10 clés pour réussir la stratégie sonore de sa marque

Avant d’entreprendre sa stratégie sonore, il convient de ne pas se précipiter sur une « jolie » musique ou sur le premier son venu en essayant de le calquer à son univers de marque. Comment souvent (toujours ?), la bonne pratique consiste à penser marque (identité, valeurs, messages, etc.) avant de penser design, en l’occurrence design musical. « L’enjeu n’est pas la musique, mais la clarté du message et l’incarnation de la marque« , explique Michaël Boumendil, président de Sixième Son, agence spécialisée dans l’identité sonore et le design musical pour les marques, qui précise que le risque est, le cas échéant, de tomber « dans la séduction ». Une erreur à ne surtout pas commettre dans un contexte « d’indifférence, voire de défiance, des consommateurs vis-à-vis de la parole des marques », ajoute-t-il.