INfluencia : Deux ans sans prendre la parole, pourquoi aujourdâhui ? Quel message portez-vous ?
Stéphane Chéry : oui cela faisait longtemps que la marque SNCF nâavait pas pris la parole, or nous fêtons cette année 80 ans dâhistoire (dont 40 de TGV)⦠mouvementée, passionnée, engagée, nous représentons dâune certaine manière les Français dans toute leur complexité, leurs amours contrariées, leurs combats, leurs pires défauts, mais aussi leurs belles qualités de générosité de partage et de générosité⦠La SNCF a tissé un lien avec les Français dans la mesure où elle nous transporte dans tous les sens du terme. En clair, cette campagne est une déclaration dâamour.
Agathe Bousquet : nous avions dans le brief cette idée que la SNCF porte des engagements forts depuis toujours et que nous Français vivons réunis par ce groupe pour le meilleur et pour le pire parfois⦠Du coup, il ne sâagissait pas de faire lâapologie de la SNCF ou des Français, mais bien dâexprimer avec poésie, tendresse, lucidité et parfois ironie, ce que nous sommes vraiment.
IN : LA SNCF ne vit pas un long fleuve tranquille, en revanche elle a un défi de taille en matière dâécologie, de mobilité. Ãtait-ce aussi un enjeu ?
Stéphane Chéry : au sein du groupe, tous les employés se sont mobilisés pendant les périodes que nous venons de vivre avec la pandémie mais aussi avec le dérèglement climatique qui confirme notre rôle dâengagés, pour que le transport soit fluide, pour trouver des solutions, à tous les niveaux⦠Et soudain, le train est apparu dans toute sa modernité⦠Le moyen le plus sûr de voyager, de se transporter, facilement, sans excès, avec passion, celle de bouger à nouveau, et avec une fois de plus la garantie de moins de pollution que dâautres moyens de transport⦠Alors, oui, nous avons tous nos caractères, nos défauts, nos excès, mais nous avons aussi une sacrée empathie et une générosité qui se manifestent quand il le fautâ¦
INfluencia : Gaël Faye porte un message qui nâépargne pas les Français : « pessimistes, grande gueule, grands râleurs, grandiloquents »⦠Il était important de souligner ces travers qui font aussi notre spécificité ?
Agathe Bousquet : lâobjectif était de porter un regard lucide, et très humain, et donc plein de véracité sur ce que nous sommes. Une image parfaite aurait été non seulement maladroite, mais irréelle, et surtout mal vécue. La SNCF et ses utilisateurs ne font quâun ici. Câest ce qui rend ce message fort et juste.
INfluencia : comment vous est venu à lâesprit de choisir Gaël Faye pour dire les mots de la SNCF ?
Agathe Bousquet : son profil dâartiste et dâêtre humain nous intéressait. Sa vision humaniste, son livre « Petit Pays », ses paroles, son talent⦠Le fait quâil parle autant aux jeunes quâaux plus âgés, qui voient en lui un « réconciliateur », un bienveillant, un poète moderne, qui sait traduire ce quâil y a de profond en chacun de nous est très touchant et nous a tout de suite convaincus. Vous savez, je ne me souviens pas dâavoir été aussi proche dâune marque, lors dâun appel dâoffre⦠Cette proximité entre les gens. Ce que nous avions à transmettre était tellement humain et nécessaire par les temps qui courent, quâinstinctivement nous étions sur la même longueur d’ondesâ¦
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