à lâoccasion de la conférence Dmexco 2021, Susan Jurevics, la directrice internationale dâAudible, a présenté les ambitions de la plateforme, qui entend bien rivaliser avec Spotify, Apple Podcast, Google Podcasts et même Amazon Music/Podcasts dans la diffusion de contenus audio⦠âNous croyons fortement au pouvoir du storytelling audio, à la polyvalence et à lâintimité permise par ce médiaâ, explique-t-elle avec enthousiasme dans sa vidéo.
Un centre dâexcellence à Paris
Initialement spécialisé dans lâadaptation de romans en version audio, lus par des comédiens, Audible a progressivement élargi son catalogue et sa présence internationale. La filiale dâAmazon produit désormais ses propres contenus originaux, comme récemment âThe Sandmanâ, une série audio de plus de 10 heures, adaptée en Italien, Français, Allemand et Espagnol. Née dâun partenariat avec DC Comics, celle-ci sâappuie en VO sur un casting de stars, avec James McAvoy dans le rôle titre et Neil Gaiman (lâauteur des romans graphiques originaux) comme narrateur.Â
Présent dans une dizaine de pays, Audible mise aussi sur les contenus locaux, quâils soient de fiction ou non. En Allemagne, un podcast quotidien est produit en exclusivité par Der Spiegel pour la plateforme. En Grande-Bretagne, âCoupledomâ met en scène Idris Elba et sa femme Sabrina échangeant sur les relations humaines avec des invités. Au Japon, la plateforme propose un podcast original dâinterviews sur lâart et le business.
Pour faire la différence avec les autres plateformes, Audible met particulièrement lâaccent sur lâexpérience sonore, en vantant le caractère âcinématographiqueâ de ses productions originales. La plateforme investit notamment dans le son binaural, une technologie audio proposant une immersion inégalée aux auditeurs, grâce à un son spatialisé. Lâentreprise a dâailleurs ouvert un centre dâexcellence sur le sujet à Paris.
De nouvelles responsabilités
Historiquement, le modèle dâAudible reposait sur lâachat de titres audios. Lâessor du streaming, porté par Netflix dans la vidéo et Spotify dans lâaudio, a incité le service à revoir sa copie. Désormais, en complément des achats de livres audio à lâunité, Audible propose des offres dâécoute illimité dans certains de ses marchés, pour une partie de son catalogue.Â
Autre évolution notable : Audible considère maintenant quâil est de sa responsabilité de faire entendre de nouvelles voix et de promouvoir des points de vue différents. La directrice internationale du service cite ainsi les lancements des podcasts âQueer Iconsâ en Grande-Bretagne et âEvery Bodyâ en Australie. Ce dernier est animé par la mannequin âplus-sizeâ Robyn Lawley et évoque les sujets de grossophobie et dâacceptation de soi.Â
Ces lancements sont accompagnés d’initiatives destinées à favoriser la diversité et lâinclusivité de lâécosystème audio : au Canada, Audible a par exemple lancé le programme de mentorat âIndigenous Writerâs Circleâ.Â
âPartout dans le monde, notre proposition de valeur est la même : offrir des contenus audios formidables, qui sont pertinents pour les populations locales, différenciants et premiums, sous forme dâaudiobook, de podcasts ou de créations originalesâ, résume Susan Jurevics avec enthousiasme.
source : www.influencia.net