Harcèlement de rue.
Il y a un an, lors de sa conférence WWDC, Apple annonçait le futur iOS 14 et ses nouvelles fonctionnalités. L’une d’entre elles n’était pas passée inaperçue dans le secteur du marketing digital : la fonctionnalité App Tracking Transparency (ATT).
Récemment lancée avec la mise à jour iOS 14.5, l’ATT permet notamment aux utilisateurs de choisir si les applications de votre iPhone (dont les services tiers sur Internet) peuvent collecter ou non vos données.
Afin de mettre en images cette nouvelle fonctionnalité et d’expliquer son fonctionnement à ceux qui pourraient ne pas l’avoir compris, Apple a lancé fin mai une publicité troublante qui présente l’iPhone comme le champion incontesté de la protection de la vie privée. Un grand succès puisqu’elle comptabilise plus de 11 millions de vues sur YouTube.
Elle commence commence dans un café où un jeune homme appelé Felix prend un café. Alors qu’il monte dans ce qui semble être un VTC, le barman le suit et donne sans hésitation le prénom et la date de naissance de Félix au chauffeur. Au cours de sa journée, Felix passe dans une banque ou des personnes qui le suivent épient ses comptes, et au fur et à mesure de son avancée, c’est bientôt une foule de personnes qui le suit jusqu’à son domicile, fouilles ses affaires, notent ses moindres gestes. Une situation embarrassante au départ qui devient bientôt étouffante.
Finalement, Felix prend son iPhone et active la fonction ATT pour une de ses applications. Il choisit l’option « Demander à l’application de ne pas suivre » et son inquiétant entourage disparaît comme par magie. Vous l’aurez compris, cette publicité est une métaphore de la manière dont une application peut transmettre les données personnelles d’une personne. Un phénomène invisible qui n’inquiète pas grand monde dû à son côté virtuel, mais qui devient bien plus angoissant lorsqu’il est réel.
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