INfluencia : afin de devenir la première régie écoresponsable, vous venez de lancer le projet Green by Design ? Pouvez-vous nous expliquer la genèse de ce programme ?
Béatrice Lhopitallier : ce projet, qui a été lancé à la fin de lâannée 2019, sâinscrit dans la continuité de la stratégie du groupe Orange qui sâest engagé à être zéro carbone en 2040 en mettant en place un modèle de développement durable pour lâensemble de ses activités. La pression du marché, les attentes de plus en plus fortes des consommateurs, des marques et des annonceurs ainsi que la législation sans cesse plus stricte avec notamment lâadoption de la Loi Climat nous ont fait comprendre que nous devions attaquer de front les problématiques liées au dérèglement climatique. En 2019, nous avons donc décidé de définir une trajectoire et de la labeliser autour de la marque Green by Design . Notre objectif est de montrer comment une régie publicitaire peut contribuer à créer des publicités plus raisonnées.
IN : il vous aura fallu deux ans pour passer de la théorie à la pratiqueâ¦
B.L. : dès le début, nous avons eu la volonté de ne pas nous précipiter et de travailler dans la méthode afin dâéviter toutes formes de greenwashing. Il nous fallait tout dâabord comprendre les leviers sur lesquels nous pouvions agir. 2020 a donc été une année dâanalyse et 2021 a été celle de lâaction. Tout ce processus a été soutenu par lâensemble du CODIR de la régie. Ce projet a été piloté par les équipes marketing et supporté par lâensemble des collaborateurs et nous avons été épaulés par trois experts en RSE du groupe Orange.
IN : comment sâest déroulée cette année de réflexion en 2020 ?
B.L. : lâannée sâest scindée en deux temps. Nous avons commencé par réaliser le bilan carbone de notre société en collaboration avec lâagence Quantis. Cette étude nous a permis de réaliser que 99% des 616 tonnes de CO2 que nous avions émis en 2019 dépendaient de la diffusion des campagnes et de nos partenaires technologiques. 54% des émissions sont liées à la consommation dâénergie des terminaux sur lesquels sont visionnés les campagnes et à la durée de vie de ces supports. Et 39% de nos rejets proviennent de nos achats de biens et de services auprès de nos prestataires. Ce bilan carbone a été un peu une surprise pour nous car il nous a fait réaliser que nous nâavions pas de leviers directs pour réduire seul 99% de nos émissions. Mais ce constat représente également un beau challenge à relever car nous souhaitons fédérer nos partenaires afin que nous trouvions ensemble des moyens pour réduire nos rejets de CO2.
IN : quelles actions avez-vous mises en place cette année ?
B.L. : nous avons tout dâabord créé un calculateur qui permet à nos partenaires de chiffrer les émissions de gaz à effet de serre de leurs campagnes sur lâensemble de leurs dispositifs publicitaires (digital, TV, SMS, emailing). Nous avons, par ailleurs, décidé dâoffrir 50% dâinventaire supplémentaire à toutes les marques qui proposent des produits écoresponsables porteurs dâun label environnemental recommandé par lâAgence de la transition écologique (ADEME) . Nous souhaitons enfin encourager le don solidaire. Pour chaque 1000 impressions, nous versons 2 euros à lâassociation CREA Mont-Blanc dont la mission est dâexplorer lâimpact du changement climatique sur la biodiversité. Nous sommes également membre fondateur de la communauté WhatRocks TM qui favorise le don solidaire à travers son porte-monnaie virtuel . La prochaine étape de notre programme consistera à proposer à nos partenaires des offres de campagne qui soient le moins carbonées possibles. Il est notamment possible de remplacer des vidéos qui émettent beaucoup de gaz à effet de serre par dâautres formats tout aussi efficaces et nettement moins polluants.
IN : votre projet Green by Design est donc encore appelé à évoluer dans les mois et les années à venirâ¦
BL. : sans aucun doute. Câest un sujet complexe sur lequel il faut rester humble. Notre objectif est de développer une prise de conscience auprès de tous les acteurs du monde de la publicité. A terme, jâespère que nous parviendrons à boucler des accords pour limiter le poids des campagnes. Il y a encore tellement de choses à faire dans ce domaineâ¦
source : www.influencia.net