Il ne le cache pas, lorsque Mathieu Nevians, directeur de création chez BETC a partagé le brief de Veet Men avec ses créatifs, Alexandre Toso et Ludovic Labayrade, câest dâun fou rire franc et massif quâils ont accueilli la nouvelle. Câest quâils ne savaient pas les bougres, que les hommes sâépilaient les testicules⦠Il se doutaient bien que les sportifs de haut niveau, -nageurs, cyclistes, surfeurs- se débarrassaient de toute leur pilosité pour des questions de frottements, de gêne, ou dâallergiesâ¦
Savaient aussi que les gays pratiquaient la libération des castagnettes, mais nâavaient pas imaginé que leur voisin de palier, Gérard, se pliait en deux pour, au pire, se raser les valseuses ; au mieux, les épiler avec une crème destinée à rendre le torse glabre.
le fameux « Sillon Inter-Fessier » bien connu des cabinets dâesthétique
Câest aussi lors de cette prise de brief, que les trois garçons apprenaient, -si leurs épouses ne leur en avaient pas parlé auparavant-, le terme SIF, autrement dit, le fameux « Sillon Inter-Fessier » -bien connu des cabinets dâesthétique-, que les gars essayaient aussi de tondre tel un Åufâ¦
lâéchappée belle dâune paire de « balles molles »
Bref, la leçon de choses une fois apprise, il fallait se remuer les méninges et réfléchir à une idée créative à la fois visuellement jolie, fraiche, et qui ne serait pas retoquée par lâARPP. En effet, pas question de mettre en scène, un gars entrain de se raper les bijoux de famille, et encore moins, le SIF. Ce ne serait pas passé⦠Résultat, lâéquipe sâest lancée dans lâélaboration dâun « ball movie » bucolique, lors duquel, le spectateur suit lâéchappée belle dâune paire de « balles molles » (à ne pas confondre avec les montres) qui s’élancent, libres comme lâair, dans une nature délicieusement accueillante, voire caressante, quand elle nâest pas brûlante, -à la tombée de la nuit-, devant un feu de bois. Cette traversée pleine de fraicheur, se fait au rythme dâun sifflotement. Celui de lâhomme bien dans ses tongs, heureux de retrouver des sensations quâil avait oubliéesâ¦
Pour Veet Men, câest la troisième apparition publicitaire depuis son lancement. Reckitt Espagne avait signé le premier intitulé Fishermen, en 2019. Un nouveau marché, donc pour la marque Veet⦠La campagne sera diffusée en TV, digital et PLV, en Europe, Australie, Nouvelle-Zélande et Amérique Latine.
source : www.influencia.net