« BFM Business nâest pas quâune chaîne parisienne et parle des entreprises partout en France », souligne Thierry Arnaud, son directeur de la rédaction, qui cherchait depuis un peu plus de deux ans à mettre en avant les dynamiques régionales. Au sortir de la pandémie, la chaîne du groupe Altice a pu concrétiser ce projet avec un Tour de France de la relance qui débute ce jeudi 21 octobre 2021 à Lille. Pour lâoccasion, BFM Business délocalise une partie de son antenne avec des émissions diffusées en direct de la Chambre de commerce et dâindustrie (CCI) de Lille. Elle a pu pour cela sâappuyer sur les équipes des deux chaînes locales que le groupe exploite dans la région, BFM Grand Lille et BFM Grand Littoral, lancées en février 2020.
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Lâévénement a été monté pour favoriser les synergies et profiter aux trois chaînes. BFM Business événementialise son antenne et renforce ses liens avec les décideurs de la région. « BFM Grand Lille et BFM Grand Littoral, qui sont des chaînes jeunes, profitent de ce coup de projecteur sur lâactualité locale, en rediffusant lâintervention de Xavier Bertrand, président de la région Hauts-de-France, dans la matinale de BFM Business, ainsi que différents reportages ou chroniques réalisées pour lâoccasion », ajoute Philippe Benayoun, directeur délégué de BFM Regions.
« Nous voulons accompagner ce mouvement de la relance en donnant la parole aux acteurs qui incarnent ce mouvement. Au niveau éditorial, le mot dâordre était clair : trouver des entreprises qui vont surprendre le téléspectateur et raconter des histoires quâon ne connait pas, poursuit Thierry Arnaud. Les Hauts-de-France nâa pas forcément une bonne image alors que câest une région très intéressante, dynamique, qui est un des bassins de la tech française, comme on lâa vu avec OVH. » Un panel dâentreprises connues et qui comptent participeront à lâévénement : le Port de Calais, les Fonderies de Sougland et Alsthom, mais aussi différentes start-up qui seront à lâantenne dans lâémission Tech&Co.
Des secteurs très variés seront représentés par ces jeunes pousses : Hive Electric spécialisée dans le stockage d’Energie, H2V sur la production dâhydrogène, 52 Entertainment dans les jeux dâesprit et de bridge en ligne⦠ Ces acteurs économiques seront aussi mis en avant lors de la table ronde qui prendra le relais du direct, à lâoccasion dâun événement organisé à la CCI. Grâce aux captations des échanges, les antennes de BFM pourront proposer des programmes courts sur une à deux semaines après lâévénement.
Des synergies commerciales à la clé
La mise en avant sur les deux chaînes est aussi importante sur le plan commercial : « Il est plus intéressant dâaller voir les annonceurs et partenaires quand on représente les deux chaînes. Le travail est aussi stimulant pour les trois commerciaux et le directeur commercial rattachés à nos chaînes à Lille », avance Philippe Benayoun, avec son autre casquette de directeur commercial de BFM TV et BFM Business. Des partenariats ont été noués avec des entreprises qui réfléchissent aux synergies entre local et national. Câest le cas dâEDF Entreprises, partenaire de la tournée, mais aussi sur le plan institutionnel, de la Chambre de commerce et dâindustrie des Hauts-de-France, qui a servi de lien avec les entreprises de la région qui symbolisent la reprise. « Nous avons aussi des partenaires purement locaux, qui vont pouvoir trouver une exposition sur deux chaînes locales avec un relais national », ajoute-t-il.
Après cette première étape, le Tour de France se poursuivra le 7 décembre à Lyon et le 14 décembre à Marseille. Avec la ferme ambition de continuer à explorer les ressources des tissus économiques régionaux en 2022 et le réseau de télévisions régionales de BFM.
source : www.influencia.net