Classement des marques les plus influentes en 2021

22 juin 2021


Kantar vient de dévoiler l’édition 2021 de BrandZ™, le classement qui répertorie les marques les plus influentes au monde.

Les entreprises tech dominent le classement. © Kantar

Pour dresser le classement des marques les plus influentes à travers le monde, le cabinet d’études Kantar se base sur l’analyse des performances financières des entreprises ainsi que sur leur relation avec les consommateurs à travers leur capital de marque.

La tech s’ancre dans le top 100 des marques les plus influentes

Malgré une année plus que particulière marquée par la crise sanitaire, les marques ont connu une croissance historique de +42 % en valeur cumulée, avec une valeur globale estimé à 7 100 milliards de dollars. Nous pouvons aisément avancer que la pandémie mondiale a généré une mutation profonde des activités, en apportant de nouvelles opportunités.

Parmi les secteurs les plus influents, la tech a le vent en poupe.  En effet, 7 des 10 premières entreprises sont issues du secteur technologique.

Voici le top 10 des marques qui pèsent le plus à travers le monde :

  • Amazon, avec une valeur de marque estimée à 683,8 milliards de dollars,
  • Apple, à 611,9 milliards de dollars,
  • Google, à 457,9 milliards de dollars,
  • Microsoft, à 410,2 milliards de dollars,
  • Tencent, à 240,9 milliards de dollars,
  • Facebook, à 226,7 milliards de dollars,
  • Alibaba, à 196,9 milliards de dollars,
  • Visa, à 191,2 milliards de dollars,
  • McDonald’s, 154,9 milliards de dollars,
  • Mastercard, 112,8 milliards de dollars.

Amazon confirme donc sa première place dans le classement, avec une croissance de 64 % et une valeur équivalente au PIB de la Pologne ! Ainsi, Amazon devient la première marque à plus d’un demi-milliard de dollars, devant Apple.

D’autres entreprises de la tech assoient leurs positions. Par exemple, Tesla est l’entreprise qui connaît la croissance la plus rapide parmi toutes les marques du classement, avec une croissance de +275 % par rapport à l’année précédente (et une valeur estimée à 42,6 milliards de dollars). De plus, le contexte sanitaire a permis à Zoom de faire son entrée au classement en grimpant jusqu’à la 52e place, avec une valorisation estimée à 36,9 milliards de dollars.

Les États-Unis en tête, la Chine appuie sa position et les marques européennes dégringolent

Les États-Unis sont souvent perçus comme un Eldorado pour les entreprises à la pointe de la technologie. Résultat, : 56 marques présentent dans le top 100 sont américaines, et celles-ci représentent 74 % de la valeur totale du classement.

Concernant la Chine, celle-ci connaît une belle croissance, avec des marques qui représentent aujourd’hui 14 % de la valeur totale du top 100 (contre 11 % seulement en 2011). Parmi les marques qui ont doublé leur valeur, nous retrouvons 4 entreprises chinoises (pour 5 marques au total) : Pinduoduo, Meituan, Moutai et enfin TikTok.

Autre fait notable : les marques européennes sont en déclin et représentent désormais 8 % de la valeur totale du classement, contre 20 % en 2011.

En France, le secteur du luxe reste très attractif

Au total, 5 marques françaises apparaissent dans le top 100 des marques les plus influentes :

  • Louis Vuitton, en 21e position du classement mondial (1ère marque européenne), évaluée à 76 milliards de dollars avec une valeur croissante de +46 %,
  • Chanel, en 40e position du classement mondial, évaluée à 47 milliards de dollars avec une valeur croissante de +30 %,
  • Hermès, en 43e position du classement mondial, évaluée à 46 milliards de dollars avec une valeur croissante de +40 %,
  • L’Oréal Paris, en 48e position du classement mondial, évaluée à 38 milliards de dollars avec une valeur croissante de +30 %,
  • Orange, en 91e position du classement mondial, évaluée à 29 milliards de dollars avec une croissante de 4 %.

Comme le souligne ce classement, les marques françaises de luxe connaissent une très belle croissance, malgré les différents confinements et la baisse du tourisme.

Suivent également, hors classement mondial :

  • Lancôme (15 milliards de dollars),
  • Garnier (7,8 milliards de dollars),
  • SFR (7,3 milliards de dollars),
  • Carrefour (6,6 milliards de dollars),
  • Dior (6 milliards de dollars).

Des tendances qui évoluent avec leur temps

Avec cette année particulière, de nouvelles tendances ont pu se dessiner. Par exemple, les marques de distribution ont vu leur croissance exploser avec l’augmentation du e-commerce. Sans compter Amazon et sa croissance spectaculaire, les autres marques de commerce en ligne comme Alibaba, Home Depot, Walmart ou encore Lowe’s ont elles aussi connu un succès important.

« L’usage et l’expérientiel » marquent également des points, ce qui offre de belles possibilités aux marques proposant un abonnement comme Microsoft (+ 26 % de croissance avec son nouveau modèle d’abonnement), Spotify qui fait son entrée au classement (99e position), ou encore Xbox (+55 %) Disney (+13 %) et Netflix (+55 %) qui poursuivent une belle croissance.

Marie-Agathe Nicoli, Head of Brand Domain chez Kantar, indique 4 facteurs de réussite qui comptent pour le succès d’une marque et sa réputation, véritable moteur de croissance :

  • Une expérience de qualité à travers les différents points de contact,
  • Des produits et des services performants, à la hauteur des besoins,
  • Des produits pratiques, qui s’intègrent facilement au quotidien,
  • Des publicités de qualité pour augmenter leur visibilité.

Les marques qui réussissent à faire évoluer ces fondamentaux, pour générer un sentiment de confiance et de fiabilité, et qui se positionnent comme leaders sur ces sujets, seront en mesure de se démarquer, indique également l’experte.

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Source : Blog du modérateur

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