L’Unesco propose une expérience étonnante et bien pensée pour visualiser l’impact du pistage publicitaire.
Une expérience un peu déjantée pour comprendre le pistage publicitaire. © Capture de Cookie Factory (Unesco)
La plupart des sites web et applications récoltent des données sur leurs visiteurs. Ils les transmettent ensuite à des régies qui personnalisent les publicités. Les professionnels du web le savent, mais les internautes en ont-ils vraiment conscience ? Comprennent-ils vraiment ce qu’il se passe lorsqu’ils cliquent sur « Tout accepter » ? Pour les aider à réaliser l’impact du pistage publicitaire, l’Unesco lance une expérience ludique sur Google Chrome. Il suffit de télécharger l’extension Cookie Factory puis de choisir un persona, parmi près de 40 profils très spécifiques – vous pouvez même créer le vôtre.
Pour une expérience encore plus forte : optez pour un profil très différent du vôtre ! © Capture de Cookie Factory (Unesco)
Ensuite, l’extension se charge de… simuler la navigation du profil sélectionné, en mode accéléré. Vous avez choisi un hacker ? Préparez-vous à visionner des vidéos YouTube, des résultats de recherche Google et des articles sur le sujet, pendant une minute environ. Pendant ce temps, vous mangez de nombreux cookies, ces derniers contribuant à construire votre « nouvelle identité ».
We are Anonymous. We are legion. We do not forgive. We do not forget. Expect us! © Capture de Cookie Factory (Unesco)
Une fois la récolte des données terminée, vous pouvez à nouveau parcourir vos sites préférés sur le web. Vous prendrez alors conscience du degré de personnalisation des annonces visualisées ; des publicités sur-mesure, basées sur des cookies conçus très artificiellement. Vous pouvez quitter l’expérience à tout moment et retrouver vos données d’origine (cookies, favoris, historique de navigation, etc.).
Bonjour hacker cracker, comment allez-vous aujourd’hui ? © Capture de Cookie Factory (Unesco)
Avec cette expérience, l’Unesco réussit à expliquer un phénomène complexe par l’exemple. Pour aller plus loin, les internautes intéressés par les impacts du ciblage publicitaire, et par les mécanismes associés basés sur l’intelligence artificielle, peuvent accéder à du contenu pointant du doigt les risques liés à ces technologies. Vous pouvez notamment consulter les recommandations de l’Unesco à ce sujet.
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