Retrouvez les annonces principales du Google Marketing Livestream 2021, axées sur l’automatisation, la mesure, et la protection de la vie privée.
Découvrez les 9 principales nouveautés produits annoncées lors du Google Marketing Livestream. © Google
Comme chaque année, Google présente ses nouveautés produits marketing au cours de son événement dédié : Google Marketing Livestream. L’édition 2021 est centrée autour de 3 thèmes clés : l’automatisation, la mesure, et la protection de la vie privée.
Campagnes Performance Max
Les campagnes Performance Max sont destinées aux annonceurs, et permettent de générer de meilleurs résultats sur tous les canaux de Google. Actuellement en version bêta, vous pouvez remplir ce formulaire pour tenter d’y accéder, et ainsi générer des leads et augmenter vos ventes en ligne.
Page Insights
Déployée pour tous les utilisateurs en avril dernier, la page Insights a pour objectifs de présenter des informations pour aider à comprendre les performances et détecter les tendances du marché.
Dans les mois à venir, elle va bénéficier d’une nouvelle version, qui comprendra 3 nouveaux types d’informations : les prévisions de la demande, les centres d’intérêt des consommateurs et les audience insights.
La page Insights comprendra plus d’informations. © Google
Extensions d’images
Pour rendre les annonces du Réseau de Recherche plus visuelles et attrayantes, Google propose désormais à tous les utilisateurs à travers le monde entier d’utiliser des extensions d’images. Elles permettent aux annonceurs d’ajouter des images pertinentes et attractives à leurs annonces textuelles.
Ad customizers
Les ad customizers ont pour but de créer des annonces Google Search responsives, qui sont à la fois personnalisées et pertinentes à grande échelle. Elles sont disponibles pour tous les utilisateurs dans le monde entier.
Customer Match
La fonctionnalité de ciblage par liste de clients, appelée Customer Match, permet aux annonceurs de toucher et de réengager les clients en diffusant des annonces plus personnalisées, tout en respectant la vie privée des internautes (notamment avec l’entrée en vigueur de l’App Tracking Transparency d’Apple). Il est désormais disponible pour presque tous les annonceurs.
Stratégie d’enchères ROAS cible
Cette nouveauté prévue pour les annonceurs a pour but d’aider à générer plus de conversions ou de revenus pour le ROAS cible défini, grâce à une stratégie d’enchères intelligente Google Ads. L’objectif est d’optimiser les enchères ROAS cible pour maximiser la valeur. Elle sera disponible dans les mois à venir pour les annonceurs utilisant les annonces Discovery.
Rapports sur l’attribution
Les rapports sur l’attribution vont se renforcer puisqu’en plus de Search et Shopping, ce sont les points de contact des annonces display et YouTube qui seront bientôt inclus dans tous les modèles d’attribution. Google projette également d’intégrer les conversations dans l’application à partir de ce point de contact.
Mesure de conversion
Google permet de personnaliser le suivi avancé des conversions, pour obtenir une vue plus précise et plus confidentielle des performances (même avec « peu » de cookies). La mesure de conversion est ainsi plus précise et plus complète qu’auparavant. Cette fonctionnalité est disponible uniquement en version bêta, vous pouvez contacter l’équipe de votre compte Google pour tenter d’y avoir accès.
Flux personnalisé Google Ads
Pour obtenir des informations plus adaptées à votre entreprise et un contenu éducatif aligné sur les objectifs de votre campagne, l’application Google Ads permet de consulter un flux personnalisé, qui rassemble les informations selon les critères que vous avez définis. Le flux sera disponible pour tous dans les mois à venir.
Pour en savoir plus sur toutes les nouveautés annoncées lors de l’événement Google Marketing Livestream, rendez-vous sur le blog post officiel.
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