Google repousse la fin des cookies tiers à 2023

Google a décidé de repousser d’un an la fin des cookies tiers pour mieux anticiper les changements à venir.

Initialement prévue pour 2022, Google a annoncé son choix de reporter l’élimination progressive des cookies tiers dans Google Chrome à 2023. L’objectif : rendre obsolètes les cookies de tracking imposés par les serveurs publicitaires, via la création d’un espace virtuel qui rassemble les informations utiles pour personnaliser les bandeaux.

Un report pour « bien faire les choses »

Malgré une belle avancée du projet, Vinay Goel, directeur de l’ingénierie de la confidentialité chez Chrome, estime qu’il « faut plus de temps pour bien faire les choses ». Ce décalage d’une année devrait permettre de poursuivre les discussions au sujet des cookies tiers, pour ajuster les conditions exactes du blocage. En effet, l’objectif de Google reste avant tout de protéger la vie privée de ses utilisateurs, tout en permettant aux sites web et annonceurs de continuer à générer des revenus via la publicité, or cette mesure va grandement impacter les éditeurs de sites web.

Ce report d’un an devrait permettre aux éditeurs, aux publicitaires ainsi qu’aux autorités de mettre en place des tests, et de mieux préparer la transition vers un monde sans cookies.

2 étapes importantes à retenir

Google a révélé le nouveau calendrier prévisionnel, pour laisser le temps à tous de s’organiser en temps et en heure. Deux étapes importantes :

• Fin 2022 : les éditeurs et l’industrie publicitaire auront 9 mois pour mettre à jour leurs pratiques, puisque les API seront lancées dans Chrome dès la fin 2022.
• Mi-2023 : suppression progressive de la prise en charge des cookies tiers pendant 3 mois, de mi-2023 à fin 2023.

Le calendrier détaillé est disponible sur le site officiel de Privacy Sandbox. Si rien ne change au cours des 2 années à venir, tous les cookies tiers de Google Chrome devraient être bloqués à la fin d’année 2023.

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