Google continue son chemin pour répondre aux attentes des utilisateurs en matière de confidentialité, tout en proposant de nouveaux moyens de ciblage publicitaire aux annonceurs.
Google continue son chemin vers un monde idéal sans cookies tiers. © Thaspol – stock.adobe.com
Google annonce la fin du suivi individuel lors de la navigation
Google continue d’avancer sur son projet « Privacy Sandbox » qui a pour objectif de supprimer l’ensemble des cookies tiers à terme pour donner plus de confidentialité aux utilisateurs, tout en proposant de nouvelles méthodes viables aux annonceurs pour leur permettre de continuer à diffuser des annonces ciblées et adaptées.
La grande nouvelle, c’est que Google vient d’annoncer dans un blog post, l’arrêt de toute forme de traçage individuel des internautes, une fois que les cookies tiers seront supprimés. C’est à dire que les individus ne seront plus suivis de site en site comme cela pouvait être le cas auparavant. Google a souhaité clarifier le sujet car certaines personnes se demandaient si les cookies tiers allaient être remplacés par d’autres identifiants utilisateurs :
Nous déclarons explicitement qu’une fois les cookies tiers supprimés, nous ne créerons pas d’autres identifiants afin de suivre les individus lorsqu’ils naviguent sur le web, et nous ne les utiliserons pas non plus dans nos produits, explique David Temkin, director of product management, Ads Privacy and Trust.
La firme de Mountain View a annoncé également vouloir proposer des produits web avec « des API respectueuses de la vie privée des internautes, tout en répondant aux besoins des annonceurs et des éditeurs ».
Des alternatives de suivi pour les annonceurs
La fin du traçage individuel en ligne lors de la navigation est-elle vraiment possible ? Google met en avant plusieurs alternatives sans traçage des données personnelles, à destination des annonceurs. L’agrégation, l’anonymisation, le traitement local ou « on device » des données en font partie.
Google concentre désormais ses efforts sur une proposition de ciblage par groupe (FLoC, Federated Learning of Cohorts). La firme continue en effet de tester le ciblage par groupe via l’apprentissage fédéré par cohortes.
Nos derniers tests sur FloC ont d’ailleurs prouvé qu’il était possible de retirer les cookies tiers de l’équation publicitaire pour produire des publicités efficaces, en cachant plutôt les individus au sein de « cohortes », c’est-à-dire de larges groupes d’internautes partageant les mêmes centres d’intérêts.
Les cohortes d’audience permettent de cibler collectivement (plutôt qu’individuellement) en fonction des historiques de navigation et des intérêts similaires. Chrome va mettre à disposition du public ces cohortes ce mois-ci. Les tests avec les annonceurs dans Google Ads seront démarrés au cours du 2e trimestre.
Vers une réelle confidentialité des données personnelles ?
La fin du traçage individuel lors de la navigation web sera probablement un tournant important dans le monde publicitaire, mais la nouvelle méthode de ciblage par groupe (FLoC) proposée par Google, devra elle aussi faire ses preuves, car certains ne sont pas encore convaincus de la totale fiabilité de la méthode en matière de confidentialité. À l’heure où le sujet des données personnelles est devenu une réelle préoccupation des utilisateurs, Google devra donc redoubler plus que jamais ses efforts pour convaincre.
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