10 tendances clés pour bien préparer votre stratégie de contenu en 2022.
Au menu des tendances 2022 : podcast, réalité virtuelle, éco-responsabilité, marketing local, recherche vocale…
Fini le temps des contenus publicitaires de « masse » non personnalisés et non contextualisés. Pour capter l’attention de leurs audiences, les entreprises doivent plus que jamais miser sur des contenus authentiques, engagés et immersifs.
Dans ce guide, YouLoveWords, solution leader de Content Marketing, partage avec nous 10 tendances en matière de contenu marketing qui pourront faire la différence sur l’année à venir.
Le plus : Pour chaque tendance, vous retrouvez de précieux conseils afin de vous aider à préparer votre stratégie de contenu pour 2022.
1. Amplifier ses podcasts éditoriaux
Présenté comme “le futur de la radio” par Steve Jobs, le podcast continue son ascension fulgurante. Que ce soit pour écouter une émission en replay (podcast de rattrapage), ou découvrir un contenu original (podcast natif), ce format a su séduire sa cible. Le podcast est un nouveau moyen pour les marques de développer des propositions éditoriales originales et de susciter l’intérêt des audiences.
2. Se lancer dans le Métavers
Inspiré des jeux vidéo et de la science-fiction, le Métavers est un univers fictif dans lequel des individus peuvent partager des expériences immersives en temps réel. Les marques vont pouvoir créer des expériences originales, et aussi développer une nouvelle expérience d’achat. La course au Métavers est lancée, avec Facebook (Meta) en tête, qui a déjà développé un nouveau terrain de jeu virtuel appelé : Horizon Worlds.
3. Miser sur l’éco-responsabilité de ses contenus
D’après le rapport de la commission de l’aménagement du territoire et du développement durable du Sénat, le numérique serait, d’ici 2040, à l’origine de 24 millions de tonnes équivalent carbone, soit environ 7 % des émissions de la France, contre 2 % aujourd’hui. Dans le guide, découvrez des astuces pour réduire votre consommation d’énergie concernant vos contenus : images, vidéos, hébergement…
4. Créer sa propre académie pour proposer des formations
Avec le développement des nouvelles plateformes, la formation en ligne devient accessible à tous. Vous pouvez désormais, en quelques clics, créer votre propre parcours de formation et le partager à vos équipes et clients. YouLoveWords vous explique comment créer une académie en ligne et comment proposer les contenus adaptés, et vous recommande également des outils sur lesquels s’appuyer.
5. S’appuyer sur l’ABM (Account Based Marketing)
L’enjeu de tous les marketeurs B2B en 2022 sera la pertinence : ciblage, messages, processus… Mais comment développer une stratégie marketing pertinente, à l’heure où 65 % des décideurs déclarent souhaiter une relation human-to-human ? C’est là qu’intervient l’ABM: « une stratégie où les équipes commerciales et marketing travaillent ensemble pour cibler et développer des relations avec les comptes clés. »
6. Miser sur le marketing local (de proximité)
Outre le référencement SEO, le marketing local favorise la création d’une communauté engagée à travers des contenus qui touchent réellement vos clients et les incitent à partager leur propre expérience (User Generated Content). Les produits/services locaux et les contenu os aventures locales ont le vent en poupe depuis deux ans, les marques ont donc tout intérêt à miser sur le marketing de proximité.
7. Sélectionner des créateurs pour du contenu authentique
Aujourd’hui, les consommateurs ne sont plus dupes quant aux célébrités qui font semblant d’éprouver un attachement à un produit. Ils cherchent désormais quelqu’un de réellement impliqué, d’authentique et qui leur ressemble. C’est sans doute pourquoi les micro influenceurs ont de plus en plus la cote auprès du public. Cette typologie d’influenceurs est très présente sur TikTok, une opportunité pour les marques.
8. Se préparer à la recherche vocale
Avec l’utilisation de l’intelligence artificielle et du deep learning, la recherche vocale se perfectionne et les assistants connectés sont de plus en plus performants. Il est alors pertinent de préparer l’avenir en optimisant dès aujourd’hui vos contenus SEO pour cette nouvelle méthode de recherche.
9. Tester les services narratifs au service du réel
Pour proposer des contenus originaux, vous pouvez aussi tester des schémas narratifs au service du réel. L’objectif : proposer de nouvelles expériences à son audience pour susciter l’émotion. Vous pouvez notamment tester des schémas narratifs moins traditionnels : actanciel (le passage à l’action), simplifié (le problème/solution)…
10. Structurer votre écosystème de contenu
Stop à la création de contenus à usage unique ! Vous pouvez utiliser la méthode de la Content Cascade : vous pensez vos contenus comme parties intégrantes d’une stratégie globale que vous pouvez décliner (presque) à l’infini.
Pour une stratégie de contenu réussie en 2022, téléchargez le guide complet en cliquant sur le lien ci-dessous.
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