Lâaffichage extérieur est bel et bien devenu data driven, si lâon tient compte des développements récents des acteurs de ce secteur, et notamment de la toute récente annonce de JCDecaux concernant le lancement de JCDecaux Data Solutions. « Nous venons donner une meilleure lisibilité à notre approche data pour chacun de nos marchés, en complétant avec des solutions globales ce que nous faisons de mieux en local », explique François-Xavier Pierrel, chief data officer du groupe.
En appliquant un portefeuille de solutions basées sur la data à la fois internationales et locales et adaptées à chaque marché. JCDecaux offre aux annonceurs aussi bien de la simplicité (dans un domaine hautement technique et souvent complexe), que des éléments de comparaison avec les autres leviers publicitaires sans oublier lâefficacité des campagnes, tout en gardant une pratique agile et une mise à lâéchelle adaptée à un groupe dâune telle portée. « Les solutions développées dans chaque pays interagissent avec le central afin que les annonceurs maximisent lâimpact et le ROI de leurs investissements médias », précise-t-il.
La data est partout
La data semble en effet être partout dans le DOOH de JCDecaux : depuis lâanalyse de lâimpact de la création publicitaire, en amont de la diffusion, jusquâà la mesure des performances des campagnes, pour ne citer que deux étapes. Les solutions touchent par conséquent aussi bien à lâoptimisation de la planification et de la diffusion des contenus, quâà la génération de lâengagement (notamment en tandem avec le mobile) et à lâévaluation des performances des campagnes médias.
Pour rendre tout cela possible, aux plateformes développées en interne par le groupe, viennent sâajouter des partenariats avec une cinquantaine dâacteurs technologiques tels quâAdsquare, S4M et des opérateurs télécom.
La créativité passée au crible, une performance comparable
Parmi les solutions composant ces « Data Solutions », le « creativity map » permet, à lâaide de lâintelligence artificielle, dâévaluer lâimpact potentiel et lâadéquation dâune création publicitaire, grâce à lâanalyse du lieu où le regard du passant va se poser lors de sa diffusion en affichage extérieur. « Ce qui fonctionne sur un feed ne marche pas nécessairement en OOH, et cela peut arriver que lâon ait à adapter le concept créatif pour sâassurer de sa performance », explique François-Xavier Pierrel.
Un autre exemple phare de solution, que le groupe sâapprête à lancer dans les semaines qui viennent, concerne la mesure des performances des campagnes. Pour chaque opération, lâannonceur connaîtra la couverture, la répétition et également la contribution au drive-to-store, mesurée en partenariat avec Adsquare. à cela sâajoutera plus tard la mesure de la contribution des écrans du groupe aux campagnes drive-to-app et drive-to-web.
source : www.influencia.net