Après le teaser, le film ?
Une bande-annonce… musclée, pour l’Office du Tourisme de Dubai. Ce dernier vous convie à un majestueux voyage dans la première ville des Émirats arabes unis. Réalisé par Craig Gillespie (Moi, Tonya et Cruella), la campagne comprend plusieurs films promotionnels mettant chacun en avant les multiples facettes de ce joyau du Moyen-Orient. Une ville qui a poussé au milieu du désert, et semble aujourd’hui pouvoir offrir l’impossible. Un grand terrain de jeu à découvrir, si la folie des grandeurs – et du factice – vous font de l’oeil.
Cette “simple” annonce promotionnelle prend ici l’allure d’un blockbuster, avec Jessica Alba et Zac Efron en tête d’affiche sur fond de romance et d’espionnage. Les deux acteurs sont ainsi lancés dans une course poursuite à travers le luxueux Atlantis The Palm hôtel, le désert, pour finir à 828 mètres, perchés au sommet de la Burj Khalifa, la plus haute tour du monde : le court-métrage (oui on ose l’appellation) donne le vertige.
« Mais qui en a après eux ? Réussiront-ils à y échapper ? Vous le découvrirez très vite, seulement à Dubai ». Premier ou second degré, l’Office du Tourisme a eu l’audace de sortir des sentiers battus dans une débauche de moyens. Des vedettes de choix, des cascades dignes d’un film de James Cameron (on s’autorise l’extrapolation), et un résultat… surprenant.
La campagne sera déployée sous forme d’affiches de films classiques, d’activation sur les réseaux sociaux et de publicité digitale. Et pour ceux qui en veulent encore plus, les 5 films restants sortiront au cours des quatre prochains mois.
La campagne Dubai Present comprend également une page dédiée, source d’inspiration pour les visiteurs potentiels désireux de personnaliser eux-même leur voyage vers Dubai. Alors, une envie subite de prendre l’avion ?
Le making of
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