Au sein du groupe, Minted travaillera étroitement avec la branche événementielle, Prache Media Event, car la création dâévénements sera au cÅur de son modèle économique. Câest dans ce cadre que nous vous annonçons dès aujourd’hui, une première matinée consacrée au retail media le 12 avril prochain. Avec INfluencia et The Good, Minted complètera lâoffre éditoriale du groupe avec la même exigence de qualité et la même volonté dâéclairer les décideurs au quotidien. Nicolas Jaimes, qui a couvert tous ces sujets pour le JDN depuis 12 ans, et rejoint INfluencia pour lâaventure Minted, nous en dit un peu plus ici.
INfluencia : comment avez-vous choisi le nom ?
Nicolas Jaimes. : Minted, câest un clin d’Åil au monde des NFT dont on parle aujourdâhui beaucoup et que lâon âminteâ. Ma conviction, câest que le verbe va entrer dans le langage courant comme liker ou tweeter par le passé. Le nom fait dâautant plus sens quâon imagine la newsletter comme un produit premium, fait maison, que lâon âminteâ. Et pour ceux que le Web3 horripile, jâajouterais quâen bon anglais de Cambridge, âmintedâ, ça veut dire aussi âfraîchement produitâ, ce qui me semble plutôt un bon moyen de qualifier notre newsletter.
Minted, câest une newsletter qui atterrit tous les jeudis dans votre boîte mail et, en son sein, quatre à cinq sujets que vous nâaurez pas lus ailleurs.â
IN : comment envisagez-vous ce média ?
N.J. : je pense qu’il est nécessaire de renouer avec du slow media car les gens sont aujourdâhui abreuvés de contenus. La bataille pour leur temps dâattention est dâautant plus féroce que notre secteur ne manque pas de newsletters quotidiennes. Pas question donc de faire la course à lâactu ou de devenir un énième moulinet à âauto-promoâ, comme câest parfois le cas dans notre industrie. On va, au contraire, essayer de prendre de la hauteur avec une newsletter qui atterrit une fois par semaine dans votre boîte mail et, en son sein, quatre à cinq sujets que vous nâaurez pas lus ailleurs. Moins de contenus, plus de sens, sous une forme épurée. Minted, câest de l’analyse et de la prospective sur un marché pas simple à décrypter, de surcroît en perpétuel mouvement.
Minted, câest de l’analyse et de la prospective sur un marché pas simple à décrypter, de surcroît en perpétuel mouvement.
IN : qui, pour produire le contenu ?
N.J. : moi-même et quelques pigistes. Mais pas que⦠Je pense quâil est important de réaliser quâà lâère de Medium, Substack et LinkedIn, tout le monde devient créateur de contenus. La valeur ajoutée du journalisme BtoB est autant dans lâanalyse que dans la curation. Car qui mieux que les décideurs et les opérationnels pour parler de leur secteur ? Jâai beau avoir une dizaine dâannées dâexpérience, je ne serai jamais aussi pointu quâun Mathieu Roche, le fondateur dâID5, quand il sâagit de parler dâidentité publicitaire ou quâun Sylvain Travers, le fondateur dâHubvisor, quand il sâagit de décrypter les méandres du programmatique. Minted doit être un média participatif. Lâobjectif, câest dâentretenir un réseau de contributeurs hyper qualifiés que nous lançons sur des angles et accompagnons dans lâorchestration de leur papier. Nous allons dâailleurs commencer ce premier numéro avec une analyse du patron de Weborama, Alain Levy, des récentes annonces des Cnil européennes et leurs conséquences pour le marché pub.
IN : vous nâavez pas parlé du modèle économique. La presse est toujours tiraillée entre le payant et la publicité sur le Web. Quâen sera-t-il de Minted ?
N.J. : pour la newsletter, on fait le pari de la pub⦠mais native. On veut remplacer les habillages un peu criards, pas toujours top pour lâexpérience utilisateur, par des formats sur-mesure, qui épousent les codes de lâédito. Chaque édition est présentée par un partenaire sponsor dont le logo apparaît en en-tête de newsletter et dont le profil ou le produit est présenté avec le ton Minted dans un encart natif, intégré au cÅur de la newsletter. Câest un modèle que lâon voit encore peu en France mais qui a beaucoup de succès aux Ãtats-Unis, où des newsletter comme Protocol ou The Hustle en ont fait le cÅur de leur modèle économique. Sur notre site, on retrouvera des bannières display plus classiques.
Nous allons donc permettre aux marques de créer des webinars, événements, émissions vidéos et podcasts sur-mesure pour toucher un public de décideurs.
Minted, câest aussi un média qui fait profiter de son expertise aux marques, adtech et autres entreprises qui veulent se positionner sur les thématiques fortes liées au contenu, la publicité digitale et le Web3. Nous allons donc permettre aux marques de créer des webinars, événements, émissions vidéos et podcasts sur-mesure pour toucher un public de décideurs. Nous pouvons également les accompagner dans la créations de contenus en marque blanche (articles, chroniques, livres blancâ¦).
Vous pouvez d’ores et déjà vous inscrire à la Newsletter Minted ici.
source : www.influencia.net