Une démarche qui cadre bien avec les engagements de l’eau minérale naturelle qui prend sa source au cÅur des Alpes françaises. En effet, la marque travaille depuis plus de 25 ans à la préservation de l’environnement naturel de la source, dans le but de sauvegarder la qualité exceptionnelle de l’eau minérale naturelle evian pour les générations à venir.
Première collab à Londres en février dernier avec Sarah Shakeel.
l’artiste contemporaine qui utilise des paillettes et des cristaux Swarovski…
Cohérente, et dans la droite ligne de Danone, la marque, partage ainsi la vision de l’entreprise One Planet. One Health, selon laquelle la santé des personnes et la santé de la planète sont interconnectées et doivent donc être protégées ensemble. Câest dans cet esprit de pureté, et de cohérence aussi, que la marque a fait appel à Sara Shakeel, artiste contemporaine qui utilise des paillettes et des cristaux Swarovski pour créer des collages numériques et physiques sur des photographies et des objets tridimensionnels. Une artiste polyvalente, directrice artistique, collaboratrice et influenceuse, qui a créé sa propre marque et son propre concept numérique unique. « Une esthétique mondialement reconnaissable qui attire plus dâun million de followers sur Instagram », précise Lucille Moreau, responsable de la culture de la marque evian, « et attise du coup, l’intérêt des géants de l’industrie grâce à son identité, sa pratique artistique et disons-le, sa grande visibilité ». Son mantra : insuffler au monde, un sentiment de bien-être, de pouvoir et de joie.
la création du premier NFT dâevian
Cette dernière, nâhésite pas à clamer son enthousiasme pour cette collaboration qui a du sens, «c’est une sorte de rêve que de participer à la création du premier NFT dâevian. Pouvoir transposer l’héritage alpin, cette eau si précieuse dans cet univers numérique à travers ma montagne scintillante, tout en soutenant la créativité et l’innovation de jeunes artistes numériques, est une cause qui me tient à cÅur depuis toujours».
la marque du groupe Danone s’est associée à la société de blockchain Tezos
Côté « brief » : cette Åuvre d’art exclusive NFT célèbre à la fois l’héritage et lâancrage local de lâeau minérale naturelle issue des roches glaciaires des Alpes françaises, et marque son entrée dans l’espace émergent de l’art numérique et ses nouveaux modes de propriété via la numérotation individuelle des Åuvres d’art. Pour ce faire, et conformément à ses engagements en matière de développement durable, la marque du groupe Danone s’est associée à la société de blockchain Tezos pour la production de son NFT, afin de minimiser son empreinte environnementale. En effet, tient à préciser Lucille Moreau, responsable de la culture de la marque evian, « Tezos consomme deux fois millions de fois moins dâénergie que lâethereum, et cela ne coûte quâune fraction de 1 tez pour créer (ou frapper) un NFT, ce qui signifie que ces pièces uniques sont écologiques et plus accessibles pour les personnes du monde entier ».
une empreinte énergétique moyenne équivalente à celle de 17 citoyens
En dâautres termes, ce mécanisme a une empreinte énergétique moyenne équivalente à celle de 17 citoyens et a la même empreinte carbone que l’envoi d’un tweet.
LA responsable de la culture conclut, « 100% des recettes de la vente de ces NFT exclusifs seront reversés directement au Somerset House Young Talent Trust, qui soutient la nouvelle génération d’artistes ».
source : www.influencia.net