On ne lâavait, mais alors, vraiment pas vu venir. Dâaprès une étude menée conjointement par Dynamic Workplace et lâécole Speak & Act auprès de 3000 travailleurs entre janvier 2020 et mars 2021, la charge mentale dans le monde de lâentreprise nâa jamais été aussi compliquée à gérer quâaujourdâhui. Les salariés se considèrent deux fois plus stressés par leur fonction quâavant la crise, près d’un collaborateur sur deux â 46% â signale que les urgences à traiter se sont multipliées et le pourcentage de collaborateurs nâétant jamais sollicité, sauf urgence, en dehors des horaires de travail a, lui, chuté de 38% à 25%. Les auteurs de lâétude expliquent ainsi dans un communiqué que : « Les salariés déclarent être de plus en plus nombreux à travailler le week-end â +21,5% â  ou à penser au travail â +32,5% â et lire leurs e-mails avant d’aller dormir â +158% â, écrivent les auteurs de l’étude dans un communiqué. à la question « comment se sentir mieux dans ses bottes ? », la réponse du jour aurait peut-être de quoi vous surprendre. Mais rien de tel quâun retour en enfance pour se retrouver.
Kick back and find your flow. Adults Welcome. pic.twitter.com/u2us1vTOWF
â LEGO (@LEGO_Group) October 7, 2021
« Moi tu ne me parles pas d’âge »
Lego, la marque intergénérationnelle par excellence, sâadresse aujourdâhui à ses premiers amours qui lâont fait grandir, à savoir les enfants des années 80, 90, aujourdâhui dévorés par lâangoisse du bureau. Son message : jouer nâest pas seulement pour les enfants. Preuve en est, le nombre croissant de ces quadras qui sâemparent des jeux vidéo pour trouver un peu de répit dans leur vie de tous les jours. Une tendance à laquelle Lego cherche à sâidentifier. A travers sa campagne Find your flow, à la mise en scène presque enfantine, incite ses cibles à reprendre â ou mieux : racheter â les briques afin dâéchapper à leurs tracas quotidiens. Le concept de la campagne développée par lâagence interne The Lego Agency est de mettre en avant « le pouvoir des mouvements rythmiques et répétitifs de lâassemblage dâune pièce, qui aide les adultes à atteindre un état de relaxation mentale ». Pour ne pas trahir son propos, il est bon de rappeler que la marque compte pas moins de 90 produits dédiés à cette clientèle.
Les trois spots déployés dépeignent ainsi des travailleurs qui échappent à leur « détresse » quotidienne â rappelons que la campagne mise avant tout sur un univers coloré et drôle â en empilant des briques. Des frustrations toutes bêtes comme de retrouver son véhicule avec un pneu crevé ou de ne pas réussir à lire ses 12 000 mails de travail. Pour se faire entendre de toutes et tous, la campagne sera diffusée via la télévision, le numérique, les chaînes de commerce électronique ou les magasins Lego eux-mêmes aux Ãtats-Unis, au Royaume-Uni, en France, au Canada, en Russie, en Pologne, en Hongrie, en Roumanie, en Turquie ou encore en République tchèque.
Click into a lower gear and find your flow. Adults Welcome. pic.twitter.com/g8itTQTvVR
â LEGO (@LEGO_Group) September 30, 2021
Une stratégie bien huilée
Ces dernières années, le groupe Lego a commercialisé de plus en plus de produits destinés aux fans plus âgés. De lâUltimate Collector Series, à de nouveaux concepts tels que Lego Art, le légendaire fabriquant de jouets déploie des sets à assembler spécialement conçus pour celles et ceux qui lâont aimé dans leur jeunesse, ou les autres qui aimeraient sây essayer. Une stratégie quelque peu intrigante de prime abord mais qui constitue un véritable succès commercial. Dans une enquête menée par le groupe entre mai et juin 2020 auprès de 18 435 adultes dans 18 pays, on apprend ainsi que 29% des sondés jouent encore avec leurs briques et près dâun sur cinq révèle que cela lui manque. Dâautre part 5% des Français interrogés estiment que le jeu permet dâévacuer le stress du quotidien, 69% pensent que le jeu améliore la motricité cérébrale, et 65% disent de même pour la créativité. On va donc se faire un peu leur avocat pour cette conclusion â câest avant tout notre amour des briques qui parle : arrêtez de croire que jouer nâest pas socialement acceptable et ressortez votre vieille caisse du garage. Lâenfant qui sommeille en vous vous le rendra.
Smell the calm and find your flow. Adults Welcome. pic.twitter.com/owd9qUcSk9
â LEGO (@LEGO_Group) September 25, 2021
source : www.influencia.net