Les prédictions créatives d’Adobe Stock pour 2022

17 janvier 2022


Adobe Stock dévoile les thématiques visuelles, du design et de l’animation qui vont marquer l’année 2022.

Le métavers s’impose comme l’un des thèmes qui marquera l’année 2022 du côté de la vidéo. © irissca / stock.adobe.com

Adobe Stock dévoile ses thématiques créatives phares qui feront l’année 2022. Pour établir son classement, la banque d’images s’appuie sur les recherches des utilisateurs et des travaux de recherches internes.

Deux thèmes principaux se dégagent : une envie d’optimisme, avec un désir insatiable de divertissement et de fantaisie, et une volonté d’assurer son bien-être et celui de ses proches, avec un besoin plus prononcé de liens forts et authentiques, souligne Brenda Milis, directrice de la création et des études consommateurs chez Adobe.

Les thématiques visuelles en 2022

Selon Adobe Stock, 4 grandes thématiques devraient stimuler l’inspiration créative en 2022 : l’incroyablement ludique, la santé mentale, la protection de la planète et le mouvement.

Incroyablement ludique

Cette prédiction vient du constat d’un grand nombre de campagnes commerciales liées à l’optimisme et le ludique, notamment du côté des secteurs de la mode et la beauté, la restauration et autres segments majeurs de consommation. Des images marquées par les rires, l’espoir et l’enthousiasme, parfois teintées de nostalgie, démontrant une volonté d’avancer avec le sourire face à l’adversité.

© Jacob Lund / stock.adobe.com

Autocentré

En 2022 plus que jamais, et face à l’incertitude instaurée par la pandémie, un soin tout particulier devrait être apporté à la préservation de sa santé mentale. Le self-care et le bien-être mental devraient s’allier dans ce thème à mettre en avant dans les campagnes.

© Yakobchuk Olena / stock.adobe.com

Protéger d’abord la planète

En 2021, la réalité du changement climatique n’a cessé de faire l’actualité. C’est pourquoi cette thématique liée à la protection de l’environnement devrait marquer l’année 2022, s’attelant à favoriser une plus grande durabilité. Cette prédiction s’appuie sur la soif générale de régénération, le désir croissant d’inverser cette marche vers la destruction de l’environnement, ainsi que la prise de conscience des consommateurs qui s’opère et une mobilisation de plus en plus importante.

© Cole Ndelu / stock.adobe.com

Dans le vent

En 2022, le mouvement devrait tenir une place importante dans les photos publicitaires. Ainsi, les visuels devraient montrer le mouvement des vêtements, les cheveux au vent ou encore les lignes gracieuses du corps. « Le mouvement, au cœur des campagnes de marques, est non seulement beau et visuellement stimulant, mais il nous permet aussi de faire l’expérience de la « physicalité » sans contact », analyse Brenda Milis. Il permettrait de contrebalancer l’aspect statique lié au télétravail ou encore la distanciation sociale.

© Georgii / stock.adobe.com

Les thématiques du design en 2022

Selon Adobe Stock, 4 thèmes vont tirer leur épingle du jeu du côté du design : la Soft Pop, le nouveau naturalisme, le patrimoine et les visions d’outre-monde.

Soft Pop

Cette thématique est caractérisée par des formes pliables, amusantes, et se présente sous la forme de dessins en 3D. Elle se traduit par une ambiance optimiste et un recours à des coloris tendres et pastel, avec pour élément clé la typographie.

Les éléments récurrents de cette tendance sont notamment les emojis, les dessins animés et les symboles très personnalisés, avec des formes douces, arrondies ou excessives.

© Lakee MNP / stock.adobe.com

Nouveau naturalisme

L’esthétique du nouveau naturalisme est marquée par un modernisme sobre et s’attache à montrer les matières organiques. Les coloris privilégiés sont le noir et blanc, la couleur terracotta, mais aussi des tons ocre ou verts profonds pour symboliser un certain ancrage au sol.

Très présent dans les designs contemporains qui soulignent les éléments de composition pour exprimer une idée, le nouveau naturalisme fait son apparition dans de nombreux secteurs, notamment dans la mode, la beauté et le design d’intérieur, explique Brenda Milis.

© artjafara / stock.adobe.com

Patrimoine

Cette thématique se caractérise par des illustrations faites à la main et rendant hommage à l’art créatif et au patrimoine, en revisitant les motifs et traditions du monde entier. Les formes géométriques, les personnages, la nature ou encore les polices décoratives sont des éléments clés de ce thème. Il est particulièrement présent dans le design textile et dans la papeterie.

© Happy Dragon / stock.adobe.com

Visions d’outre-monde

L’esthétique des visions d’outre-monde s’inspire d’une réalité alternative, s’illustre par des dégradés de couleurs et s’orne de symboles éthérés.

Cette thématique très sophistiquée et d’une grande maturité intellectuelle, s’arroge des attributs high-tech du cyberpunk et de la science-fiction, mais en les déclinant dans un tout autre environnement aux dégradés surréalistes luxuriants, avec des surfaces et textures 3D et des décors et designs de mode irréels, à l’écran et en dehors.

© allvision / stock.adobe.com

Les thématiques de l’animation en 2022

Du côté de la vidéo, Adobe Stock prévoit que l’année 2022 sera marquée par :

  • le métavers : cet espace virtuel dans lequel les utilisateurs peuvent interagir, échanger et explorer en ligne semble être devenu le nouveau terrain de jeu des marques en 2021 et devrait continuer de se populariser en 2022. « Le métavers devenant une destination et un concept dominants, son esthétique de base évolue en créant une passerelle entre le monde digital et le monde physique », analyse Brenda Milis.
  • le mouvement : tout comme il s’impose dans les thématiques visuelles, le mouvement s’insinue également dans comme thème phare pour l’animation cette année. Il se traduit par la danse et le rythme. « Toutes les marques, d’Apple à Adidas et de Toyota à Bud Light, semblent non seulement vouloir bouger, mais en avoir besoin. »
  • les plaisirs dimensionnels : le principe est de montrer des éléments dimensionnels en 3D de façon hyperréaliste, mêlant illusions d’optique et effets de dessin animé qui apportent ainsi une impression de profondeur, mais aussi un plaisir visuel.
  • le texte, les légendes et sous-titres : les éléments textuels sont clés en matière de contenu pour et sur les réseaux sociaux. L’importance donnée au texte devrait s’intensifier en 2022, notamment afin de rendre les contenus accessibles à tous, visant ainsi à l’inclusivité des personnes malentendantes. « Dans la mesure où la plupart des vidéos sont regardées sans son sur les réseaux sociaux, les incrustations de texte constituent un volet essentiel de la création de campagnes vidéo réussies pour Instagram, TikTok ou encore Facebook. »

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Source : Blog du modérateur

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