Comment mettre en place une stratégie RSE et marque employeur efficace en 2021 face à l’épreuve de la crise actuelle ? Retrouvez toutes les réponses à travers le livre blanc réalisé par YouLoveWords.
Un livre blanc pour réussir sa stratégie RSE et marque employeur en 2021.
La crise actuelle fait émerger de nouveaux comportements et ambitions chez les collaborateurs des entreprises, avec notamment un réel besoin de trouver un sens à leur mission quotidienne. La RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) est plus que jamais sur le devant de la scène, devenant un outil indispensable pour attirer et retenir des talents, répondre aux enjeux de demain et renforcer sa crédibilité auprès du public.
YouLoveWords, solution leader de Content Marketing, propose un livre blanc pour se former davantage aux problématiques de marque employeur et mettre en place une stratégie marque employeur efficace en 2021, à travers des actions concrètes en matière de RSE.
La crise, un véritable tournant pour la RSE
La crise sanitaire est aussi inévitablement une crise économique, qui multiplie les risques pour une marque de voir son image écornée. Dans ce contexte particulier, les entreprises doivent redoubler d’efforts pour prouver à leurs salariés qu’elles sont capables de les protéger et de faire face aux difficultés rencontrées.
Désormais, des questions émergent chez l’ensemble des collaborateurs, et en particulier chez les jeunes générations :
- Quelles mesures l’entreprise mettait-elle en place avant la crise ?
- Comment s’est-elle adaptée pour garantir la sécurité de ses collaborateurs ?
- Quelles évolutions prévoit-elle pour être encore plus responsable au niveau social et environnemental ?
La RSE est une démarche dont l’urgence s’impose. Communiquer sur les engagements existants et les futurs engagements devient une étape incontournable pour les entreprises, pour inciter ses collaborateurs à rester en poste mais aussi pour recruter de nouveaux talents. En 2021, les entreprises ont donc tout intérêt à lancer des actions RSE visibles et significatives.
© YouLoveWords
Comment renforcer sa stratégie RSE et sa marque employeur ?
Un dialogue avec l’ensemble des parties prenantes est nécessaire pour une stratégie RSE cohérente et globale. Les entreprises doivent impliquer les collaborateurs qui sont les premiers concernés par l’aspect social mais aussi les clients/consommateurs qui ont de plus en plus d’attentes au niveau social et environnemental. Les actionnaires, les fournisseurs et partenaires et les associations et pouvoirs publics, seront aussi des acteurs à prendre en compte dans sa stratégie RSE.
Dans ce livre blanc, vous retrouverez notamment :
- des conseils d’experts, consultants en communication RH et marque employeur, pour renforcer votre stratégie RSE et répondre aux attentes de chaque partie prenante.
- les bonnes pratiques pour mettre à profit votre politique RSE : cohérence, humilité, transparence, direction impliquée, et engagements publics…
- des actions concrètes à mettre en place pour valoriser votre démarche RSE : de la construction de l’identité de marque employeur jusqu’à la valorisation de vos collaborateurs.
© YouLoveWords
6 étapes clés pour structurer votre communication de marque employeur
Plusieurs étapes sont nécessaires pour donner de la visibilité à vos engagements en matière de RSE. Avant toute chose, il sera important définir son identité de marque employeur, et certaines questions sont à se poser :
- quelle est votre proposition de valeur en tant qu’employeur ?
- quelles politiques RSE ou RH vous différencient des autres ?
- quelles sont les valeurs que vous défendez et incarnez au quotidien ?
Vous devrez ensuite fixer vos objectifs, bien connaître vos cibles, définir votre ligne éditoriale, réaliser votre plan de communication et produire et diffuser des contenus originaux. Le livre blanc aborde plus en profondeur le sujet avec des conseils pour chaque étape clé.
Définir la ligne éditoriale fait partie des étapes clés. © YouLoveWords
Quels contenus pour attirer de nouveaux talents et fidéliser les équipes ?
En moyenne, un candidat utilise 16 ressources différentes au cours de sa recherche d’emploi. Il est primordial pour les entreprises de soigner leurs contenus auprès de leurs cibles afin d’attirer les talents. Certaines vont créer des sites dédiés à leur culture d’entreprise comme Adidas, d’autres vont miser sur d’autres formats comme le podcast ou la vidéo pour donner la parole à leurs collaborateurs et mettre en avant leur marque employeur et leurs valeurs associées.
Un site créé par Adidas sur sa culture d’entreprise. © Adidas
Attirer de nouveaux talents, c’est bien mais faut-il encore les retenir et leur donner envie de rester. Pour fidéliser les équipes, les entreprises doivent à la fois fédérer autour de valeurs communes et garantir une cohérence entre le discours interne et externe.
Vous retrouvez des exemples concrets de stratégies de contenus RSE efficaces d’entreprises telles que Nespresso Professionnel, Allianz, Adidas, Louis Vuitton…
Recevez par email toute l’actualité du digital
