Livre blanc : conseils et tendances pour le Black Friday 2020

24 septembre 2020

Vous êtes e-commerçant ? Voici de précieux conseils pour vous aider à profiter du Black Friday.

Le Black Friday promet d’être animé cette année. © tadamichi / stock.adobe.Com

Le Black Friday est un évènement incontournable pour tous les marchands en ligne. L’an dernier, cette grand-messe du e-commerce a engendré plus de 7,4 milliards de dollars de recettes. On attend cette année une augmentation conséquente de ce chiffre d’affaires, alors que la période de Covid a intensifié les habitudes de shopping en ligne. En tant qu’e-commerçant, cet évènement est l’occasion de vous faire connaître d’un large public et de réaliser de jolies performances en matière de ventes. Mais encore faut-il le réussir !

Les conseils pratiques d’un spécialiste de l’optimisation e-commerce

Pour mettre en place une stratégie gagnante pour le Black Friday, le mieux est encore d’écouter les conseils d’un spécialiste du secteur. Cela tombe bien, Channable, solution de gestion de flux et d’automatisation SEA, vient de sortir un livre blanc dédié au sujet.

Si vous ne connaissez pas Channable, cette scale-up originaire des Pays-bas est présente depuis plus de 3 ans en France et dispose déjà d’une centaine de clients prestigieux (Danone, Bouygues Télécom, Courir, Pierre & Vacances…). Elle accompagne au quotidien les e-commerçants de deux manières :

  • Par la gestion de flux : vous pouvez importer votre catalogue produit depuis la plupart des plateformes e-commerce (Magento, Shopify…) ou depuis un fichier (XML, CSV…), le catégoriser, puis ensuite gérer sa diffusion sur de nombreuses plateformes. 2 500 canaux de vente sont concernés : des marketplaces (Amazon, CDiscount, Fnac.com, eBay, Darty…), de même que de nombreux comparateurs (Google Shopping, Kelkoo…), des solutions de remarketing ou encore des plateformes social media (Snapchat, Facebook, Instagram, Pinterest). Des règles vous permettront ensuite de filtrer et d’optimiser votre flux pour maximiser votre présence et vos ventes sur ces espaces.
    Une connexion avec Google Analytics permet à l’annonceur de voir la performance de chacun de ses produits directement dans son tableau de bord Channable (combien de ventes génère X produit sur X plateforme, par exemple). Grâce à cela, les annonceurs peuvent donc optimiser leur stratégie marketing et potentiellement exclure des articles (via le système de règles) qui ne se vendent pas ou très peu.
  • Par l’automatisation SEA : Channable met à votre disposition des templates  d’annonces dynamiques, vous permettant de récupérer différents champs du flux (prix, catégorie, marque…) pour les inclure à vos publicités. Cela permet donc de générer des milliers d’annonces dynamiques pour Google Ads et Microsoft Advertising, dont les informations très changeantes comme le prix ou encore la disponibilité (stock) sont automatiquement mises à jour, permettant à l’annonceur de réaliser un gros gain de temps.

Black Friday 2020 : tendances et prévisions secteur par secteur

Dans son livre blanc, Channable explore les grandes tendances du Black Friday pour 2020. A quoi faut-il s’attendre pour cette édition particulière ? Un bilan est dressé concernant la typologie des achats des clients français et européens. Mieux encore, 5 catégories de produits sont passées au crible : Mode, High-tech, Santé & beauté, Maison & jardin et Sport & fitness. Pour chacun, Channable livre ses insights :

  • Le top 3 des challenges auxquels les acteurs du secteur doivent faire face
  • Le top 3 des changements récents du secteur
  • Le top tendances
  • Le top 3 des conseils qui vous seront utiles pour faire un bon Black Friday
  • Le top 3 des solutions que Channable peut vous offrir

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