Movember taille un costume au poil (de moustache) pour parler santé au masculin

We need to talk, I cry like a boss, Grab cancer by the balls… sont les messages qui s’affichent sur les blazers de l’opération Worn to be Heard, l’un des volets d’une action plus vaste menée par Movember et Bullfrog en collaboration avec Politix. Des thématiques telles que le suicide des hommes, la dépression, le cancer de la prostate, celui des testicules, ainsi qu’une mortalité précoce (ces derniers vivent en moyenne six ans de moins que les femmes) sont ressorties au grand jour pendant la période de la Covid, explique Dan Sparkes, directeur de création de Bullfrog, agence en charge de l’ensemble du dispositif de l’action coup de boules Mo-Hair. « Nous craignions que tous les messages sur la pandémie n’étouffent les autres communications, sur d’autres sujets tout aussi importants portés notamment par Movember, et sommes partis sur une idée dérangeante, qui délierait les langues et déclencherait les débats ».

le costume Mo-Hair /POLITIX /Movember interpelle

Et de fait, le costume Mo-Hair /POLITIX /Movember interpelle. Est-ce bien pertinent d’aller sur le terrain du prêt à porter et de la pilosité des hommes pour aborder les maux au masculin? Un costume deux-pièces fabriqué sur mesure par l’artiste visuelle, Pam Kleemann-Passi n’est-il pas un canal anecdotique pour parler cancer, suicide ? Le débat est lancé.

L’artiste qui a perdu son mari en 2016, des suites d’un cancer de la prostate crée des œuvres qui explorent (notamment) ses expériences personnelles avec la maladie, et font le lien entre la créativité et les sciences… Cette dernière argue ainsi,  «trouver fascinant l’écart de ressenti à l’égard de la pilosité, cheveux, poils, lorsqu’ils définissent la personne, et comme ils deviennent intrigants et inquiétants, une fois séparé de ces corps».

Un costume en poils de moustache…intrigant et dérangeant

Ce costume défie, intrigue, amuse et amorce des conversations difficiles . « POLITIX et Bullfrog se sont procuré le mohair auprès de Sustainable Salons et de collaborateurs dont la vie a été bouleversée par ces problèmes de santé. Des messages de ces Mo-Bros et Mo-Sisters sont également imprimés dans la doublure de la combinaison, ainsi qu’une dédicace de Pam, indique Katarina Matic, directrice artistique chez Bullfrog : «Cette pièce a été conçue avec amour par et pour toutes les personnes impliquées. Nous-nous sommes tous sentis concernés au sein de l’agence par cette cause complexe ». Lauren Eddy, rédactrice chez Bullfrog affirme quant à elle: « que s’il est courant pour les organisations caritatives de créer des publicités événementielles, des coups, des des défis, l’objectif est ici de créer un mouvement qui perdure et demeure au-delà du mois de Novembre»…

« I Cry Like a Boss »

La campagne Worn to be Heard présente également une capsule de blazers POLITIX, conçus par le duo d’artistes WBYK, sérigraphiés aux baselines un poil provocatrices qu’INfluencia décrit en introduction. Personnalités de premier plan en Australie (Sam Mac, Blue Wiggle, Anthony Field et l’acteur Lyndon Watts, porteront ces vestes « Statement » à la télévision et sur les réseaux sociaux tout au long de Movember, encourageant les hommes à consulter leurs amis, leurs familles et leurs médecins.

POLITIX habille les hommes australiens depuis plus de 40 ans et pense qu’il est de leur responsabilité d’utiliser leur plateforme pour aider les hommes à se sentir bien tout en ayant un bon look. Selon Richard Dalke, responsable du marketing chez POLITIX : « Toutes les personnes impliquées ont apporté leurs propres expériences et objectifs à cette campagne unique. Si cela donne à une seule personne une raison de s’exprimer, cela vaut un million de costumes à moustache ». De son côté, Paul Burden, responsable du design et de la création chez POLITIX explique: « Mon père est décédé le 1er novembre il y a deux ans, d’un cancer. Un homme, -représentatif de notre société,- qui n’est pas allé chez le médecin quand il aurait dû… Si cette campagne fait parler les gens et donne aux hommes le courage de s’exprimer, nous aurons gagné ». Une initiative que ne bouderait pas le nouveau mag pour les darons, Kool Mag…

Movember existe depuis 2003. Son objectif? Donner la parole aux hommes qui ont tant de mal à évoquer leurs problématiques intimes, qu’elles soient de nature psychologique, ou physique, encore taboues aujourd’hui. Un long travail de déconstruction du mythe masculin… You can cry macho…