Google propose de nouvelles fonctionnalités pour les campagnes publicitaires de vos applications.
La publicité d’une application mobile sur desktop. © Google
Les campagnes pour applications affichées sur desktop
Google propose, via son service publicitaire, la création de campagnes spécifiques pour applications. Ces campagnes diffusées exclusivement sur mobiles permettent de distribuer une publicité mettant en avant votre application sur le Réseau de Recherche, Google Play, YouTube, Display, Discover ou encore via 3 millions de sites partenaires.
Or, même si le mobile prend une place importante, plus de 46 % du temps total d’un internaute est passé sur ordinateur selon Google. En ce sens, les campagnes d’applications pourront désormais être diffusées sur desktop également (Réseau de Recherche et Display), lorsque les annonceurs ciblent des utilisateurs Android. Les campagnes diffusées sur ordinateur offriront la possibilité d’installer directement l’application si un appareil est lié au compte Google Play de l’internaute.
Les utilisateurs peuvent facilement installer l’application sur leur mobile. © Google
Cette nouveauté sera déployée automatiquement en juin, ce qui signifie que les annonceurs n’ont aucune démarche spécifique à faire pour bénéficier d’un affichage des campagnes Android sur desktop.
Créer des événements personnalisés depuis Google Analytics
La majorité des campagnes pour applications nécessitent de récolter des insights afin de mesurer le cycle de vie et de croissance d’une application. Il était alors obligatoire de manipuler du code via la console de Google Analytics pour Firebase et de mettre à jour l’application pour pouvoir créer un événement personnalisé à surveiller.
Configurez des événements personnalisés facilement. © Google
Dès aujourd’hui, vous pouvez créer et modifier des événements depuis l’interface de Google Analytics sans mettre à jour le code : modifiez le nom de l’événement, les paramètres, ou créez de nouveaux événements simplement.
Améliorer la taux de fidélisation de vos clients avec les liens profonds
Les liens profonds sont des URL de destination qui, sur une annonce, redirigent les internautes vers une page précise de l’application (achat d’un type de produit, réservation d’un hôtel, etc.). Selon Google, ces liens permettent de doubler votre taux de conversion moyen, grâce à une expérience publicitaire personnalisée.
Les liens profonds augmentent considérablement votre taux de conversion. © Google
Afin de faciliter la création de liens profonds, vous pourrez utiliser le validateur de liens profonds ainsi qu’un outil pour calculer leur impact, à retrouver directement dans l’onglet « outils » de Google Ads.
Mesurez l’impact de vos liens profonds. © Google
Parallèlement, Google a également mis en place un nouvel insight : l’attribution basée sur les données. Celui-ci permet de mieux comprendre les canaux et les publicités les plus efficaces dans le cadre de campagnes pour applications qui intègrent des liens profonds.
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