Blédina, spécialiste de la nourriture infantile et filiale de Danone, est le premier annonceur à se tourner vers la solution de campagne publicitaire vidéo sur Youtube en connexion avec les données clients du groupe Casino. Cela concerne les magasins Casino, Géant, Monoprix et Franprix. Le dispositif a été conçu et actionné par RelevanC, filiale de Casino, en interaction avec iProspect, agence média du groupe Dentsu.
Intégration de l’inventaire vidéo de Youtube
RelevanC intègre l’inventaire publicitaire de YouTube via la console Display&Video 360 de Google. Cette intégration est reliée aux 7 millions de personnes disposant d’une carte de fidélité, auprès des enseignes du groupe Casino. Dans le cadre de la campagne publicitaire opérée par RelevanC, l’association de son offre d’activation data avec l’inventaire publicitaire de YouTube permet de diffuser à ses 7 millions d’encartés digitalisés une copie publicitaire intégrée dans le flux vidéo sous 3 formats.
Le premier format vidéo est la campagne « non-skippable » qui maximise l’impact de la marque ; le deuxième est « Trueview for Reach » qui sert à générer et soutenir le reach et le 3ème format est « Bumpers Ads » qui vise à étendre le reach et la fréquence. En fin de campagne, RelevanC met à disposition une étude de l’impact de la campagne publicitaire utilisant les données de vente du groupe Casino pour réconcilier les vues publicitaires sur YouTube et les ventes générées en magasin. Cela répond au besoin des marques de pouvoir s’adresser à leur cible et de mesurer l’effet de leurs investissements publicitaires sur le chiffre d’affaires en magasin.
En 4 ans, RelevanC atteint 100 personnes
Fondé il y a 4 ans, RelevanC emploie aujourd’hui 100 personnes. En France, Dentsu est composé de plusieurs agences telles que Carat, Isobar, iProspect ou Dentsu X et réunit près de 900 personnes. Dentsu est présent dans 145 pays et emploie près de 66 000 personnes dans le monde. Dentsu est le 4ème groupe de communication mondial. Il est spécialiste des métiers de la communication, depuis la stratégie de communication marketing et la performance digitale jusqu’à la création de contenus, le conseil en stratégie média, le data mangement et l’événementiel.
Pierre Calmard est président de Dentsu en France et sur la zone MENA. iProspect est une agence media omni-canal, filiale de Dentsu. iProspect travaille avec des marques telles que Sonos, Accor, LG, Shiseido, Salomon, Levi’s, Budweiser, et Cofidis. iProspect rassemble 8000 personnes, spécialisées dans les médias et la performance réparties dans 93 pays. En France, l’agence est dirigée par Emilie Rouganne.
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source : www.larevuedudigital.com
