Quoi de plus naturel pour une compagnie aérienne que dâexprimer ses valeurs avec un « média de lâévasion ». Câest dâailleurs autour de cette promesse quâAir France et Reworld Media lancent, lundi 28 février 2022, la plateforme digitale EnVols, première véritable expression la nouvelle marque média dâAir France, qui avait ouvert quelques jours plus tôt ses pages Facebook et Instagram. « Lâévasion est la porte dâentrée de la plateforme digitale. La ligne éditoriale haut de gamme décline cette notion avec des articles, photographies, vidéos et podcasts sur lâart de vivre, les nouvelles tendances du voyage, la culture, la mode, la gastronomieâ¦, et des guides de voyages sur lesquels Michelin nous accompagne », explique Ãlodie Bretaudeau-Fonteilles, directrice générale la régie Reworld MediaConnect. En novembre 2021, Reworld Media et Michelin Editions avaient été retenus par Air France pour concevoir et mettre en Åuvre une nouvelle offre éditoriale print, digitale et audiovisuelle qui doit permettre au groupe de capter de nouveaux clients, gagner en efficacité, développer des synergies et proposer des contenus de qualité.
Un média pour les voyageurs et les non voyageurs
Dans cet écosystème médias premium, « la marque Air France sâefface un peu » car EnVols vise une cible plus large que celle des clients de la compagnie : « Elle sâadresse aux voyageurs mais aussi aux non voyageurs, qui pourront par exemple y trouver des idées sur les dernières villes à découvrir quand ils préparent leurs vacances ou une inspiration lorsquâils cherchent un style de voyage haut de gamme », ajoute-t-elle. Pour aller plus loin que la simple inspiration, la partie travel guide propose évidemment de cliquer pour réserver le billet dâavion correspondant la destination consultée. La newsletter, lancée le même jour que la plateforme digitale, a pour sa part été pensée comme un billet dâactualité pour informer et divertir le lecteur, partager dernières publications, mais aussi dynamiser le trafic du site et fidéliser son audience. A lâaéroport, des contenus audiovisuels seront diffusés sur les écrans des salons Air France. Toutes ces offres « interagiront, se croiseront et se moduleront, enrichissant ainsi continuellement lâexpérience du lecteur », assure le groupe de presse.
Un magazine à trouver dans les salons Air France, en vol et⦠en kiosques
La plateforme digitale marque le point de départ dâune offre média et hors-média, éditoriale et servicielle qui va se déployer au cours du premier semestre 2022. En mai, un magazine bimestriel édité par Reworld Media prendra la suite des titres Air France Magazine et Air France Madame. « Historiquement, Air France proposait les plus beaux magazines inflights au monde. Nous avons voulu continuer à faire exister un magazine car la presse fait partie de ce que le passager attend quand il voyage avec cette compagnie », souligne Ãlodie Bretaudeau-Fonteilles. Le nouvel EnVols sera désormais mixte et visera un lectorat « calé sur les persona dâAir France », câest-à -dire ses différentes typologies de clients. Chaque numéro explorera une thématique différente et offrira un regard sur le monde, à la manière dâun carnet de voyage ou à travers des histoires photographiques.
Reworld Media a voulu continuer à faire exister un magazine car la presse fait partie de ce que le passager attend quand il voyage avec Air France
La presse papier ayant largement disparu des avions pour des raisons écologiques et économiques â chaque exemplaire venant augmenter le poids de lâappareil et la consommation de carburant â la version papier dâEnVols sera proposée dans les salons que la compagnie réserve à ses clientèles premium et, pour tous, en salles dâembarquement. Sa version numérique sera disponible sur l’application Air France Play, qui permet de télécharger différents journaux et magazines, à consulter sur mobile ou tablette tout au long du voyage. De manière plus inhabituelle, ce titre sera aussi vendu en kiosques.
Une régie unique pour tous les points de contact
Pour accompagner le lancement de la marque média, une régie spécifique Air France Media Solutions a été créée au sein de Reworld MediaConnect. Elle commercialise lâensemble des points de contact de la marque EnVols avant, pendant et après le voyage. Sur la plateforme digitale, les formats seront pour la plupart natifs et dotés dâune charte graphique épurée. Les espaces publicitaires ont été limités « pour favoriser lâémergence », « renforcer leur impact et lâexpérience voyageur ». Plus que les secteurs dâactivité (luxe, auto, techâ¦), « câest la cible très CSP+, hauts revenus et décideurs qui va primer », indique Ãlodie Bretaudeau-Fonteilles, qui dirige aussi la régie. Une clientèle tout aussi stratégique pour les marques que pour un secteur de lâaérien encore convalescentâ¦
source : www.influencia.net