Étude Hawk pour INfluencia : Comment s’adapter à l’omnicanalité des supports marketing ?

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Après une première étude dévoilée en exclusivité dans nos colonnes il y a quelques mois, Hawk, une adtech française déployée à l’échelle européenne, nous livre une nouvelle infographie qui brosse le portrait type du consommateur français d’aujourd’hui. Des clés de compréhension essentielles à toutes les marques qui cherchent à adapter

Comment nous préparer à la mort de la publicité ciblée ?

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Bien encouragé par le séisme Cambridge Analytica survenu au moment des élections américaines de 2016, Google s’affiche depuis quelques années comme le grand protecteur des données personnelles de ses utilisateurs, en leur offrant notamment toujours plus de latitude pour définir leurs préférences concernant les publicités ciblés auxquelles ils sont exposés

Comment le Community-based Marketing permet de renforcer l’attachement à une marque ?

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C’est ce que propose d’accomplir le Community-based Marketing, une approche qui consiste à identifier des groupes d’affinité, qui partagent un intérêt pour une thématique commune, pour leur adresser un message spécifique. L’élément qui différencie ces communautés des segmentations marketing classiques provient des caractéristiques pouvant être très différentes, les communautés se

« Comment convaincre un public international de choisir Air France, c’est tout l’enjeu de ce film », Sylvie Tarbouriech (A.F) et Anne Vincent, (TBWA)

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INfluencia : quand BETC a perdu Air France, c’était un peu comme une trahison… Leur travail était tellement mythique. Comment décide-t-on d’abandonner une agence,  qui a fait un tel travail pour la marque depuis 20 ans? Sylvie Tarbouriech : Lorsque j’ai été nommée à ce poste chez Air France je

Comment attirer et conserver les talents en agence ?

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Réenchanter le métier. Ébéniste, paysagiste, brocanteur… Les reconversions de communicants ont fleuri ces derniers mois, suite à une pandémie qui en a fait cogiter plus d’un. Aux États-Unis, le phénomène a pris de l’ampleur dans les agences avec « la Grande Démission ». Les agences françaises connaissent-elles aujourd’hui un tel exode de

Jeunesse, sentiments et sexualités : comment certaines séries Netflix parlent de santé sexuelle

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Des séries Netflix plébiscitées par les jeunes Depuis plusieurs années, les plates-formes de vidéos à la demande par abonnement (SVoD) sont apparues dans l’univers digital, proposant films, séries et documentaires. Présente dans plus de 190 pays, Netflix est la plate-forme de référence la plus regardée, avec une croissance régulière du

Le lieu de travail ou comment renverser le rapport entre espace individuel et collectif.

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Hybridation des espaces de travail : le don d’ubiquité L’essor du télétravail modifie nos comportements. Connecté à l’entreprise par les outils numériques, il est désormais possible de travailler de presque n’importe où : chez soi, dans l’entreprise, mais aussi dans des tiers-lieux comme les espaces de coworking, des remote-cafés ou

Comment les hackers utilisent le darknet pour infiltrer les entreprises avant de les pirater

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En février 2017, RedOwl et IntSights, deux entreprises spécialisées en solutions de cybersécurité, dévoilaient, via la publication d’une enquête commune, qu’un nombre croissant de hackers se servait du darknet pour recruter des employés afin de les aider à mener des attaques ou des opérations d’initiés dans leurs entreprises. Le plus

Comment mieux innover en 2022 ?

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Tout dirigeant cherche à anticiper l’avenir commercial de son entreprise et se demande sans cesse quel nouveau produit lancer ; quel sera son prochain relais de croissance et comment opérer cette mise sur le marché de manière performante. Ainsi, chaque année la quête frénétique de LA grande innovation disruptive est

Comment l’Apple Watch peut sauver des vies

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Une course contre la montre. Après avoir terminé l’année avec la promotion de ses AirPods “audio spacial”, Apple commence 2022 avec un spot publicitaire dans un tout autre registre avec son Apple Watch Series 7 et sa fonction “appel au secours” qui permettrait de sauver des vies. L’Apple Watch est

Comment programmer un SMS sur iPhone

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Cette astuce vous explique comment planifier l’envoi automatique d’un message depuis votre smartphone. Avec l’application Raccourcis sur iOS, vous pouvez programmer l’envoi d’un SMS depuis votre iPhone. © Capture BDM Automatiser l’envoi d’un SMS en différé via l’application Raccourcis Vous souhaitez préparer vos messages pour souhaiter la bonne année à

Comment améliorer l’expérience produit sur tous vos canaux : les bonnes pratiques d’Akeneo

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Virginie Blot, PXM Evangelist chez Akeneo, décrypte les enjeux autour de l’expérience produit et partage avec nous les bonnes pratiques à adopter. Décryptage de Virginie Blot, spécialiste en PXM (Product Experience Management). L’expérience produit correspond à l’ensemble des interactions effectuées par le consommateur par rapport au produit. Aujourd’hui, les marques

Comment Singer a upcyclé la seconde main

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La preuve par (x)4. C’est le chiffre qui fait mal : presque 60 % des Français possèdent jusqu’à dix vêtements qu’ils ne portent jamais. Certains les revendent, d’autres les recyclent ou les customisent. Mais n’est pas Jean-Paul Gaultier ou Jacquemus qui veut. Les plateformes spécialisées dans la seconde main débordent de vêtements

Anorexie, boulimie… Comment les médias sociaux participent au développement de troubles alimentaires

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Il a cependant un effet pervers, car il renforce les pressions sociales menant à l’insatisfaction corporelle et perpétue le mythe du corps parfait. Cette tendance à rechercher la minceur est tellement répandue qu’elle en devient « normative », ce qui amène certaines personnes à adopter des conduites parfois extrêmes afin

Comment les marques doivent-elles parler à des consommateurs multi-facettes ?

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La dernière édition de l’Observatoire de l’institut d’études Moaï est formelle, les consommateurs français sont nombreux (8 sur 10) à dire qu’ils ont fait évoluer leurs habitudes d’achat.  Et 7 sur 10 assurent qu’ils continueront à le faire. « Le confinement a précipité les choses », affirme Pascale Gourlot, directrice du

Comment Netflix conquiert le marché des jeux vidéos

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Après les premières rumeurs – avérées – du mois de mai, confirmées lors de l’annonce de ses résultats trimestriels en Juillet, ainsi qu’une multitude d’embauches et une flopée de déclarations optimistes, Netflix semble enfin prêt à conquérir le marché des Jeux Vidéos. La firme pensée initialement par Reed Hastings comme

Quable : comment faciliter la diffusion de vos produits sur tous les canaux via une solution PIM

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Découvrez Quable : une solution idéale pour optimiser votre business omnicanal, réduire votre time-to-market et améliorer l’expérience client. Quable, la solution pour simplifier la gestion de vos produits et fiabiliser les données associées. Les usages et les modes de consommation ont fortement évolué depuis quelques années. Un client connecté va

Slack : comment programmer un message ?

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Découvrez comment programmer un message à l’avance sur Slack. Vous pouvez personnaliser les heures de programmation selon vos besoins. © Slack Les messages programmables sont enfin disponibles sur Slack. La plateforme de communication l’a annoncé hier sur son help center, il est désormais possible de planifier des messages jusqu’à 120

Comment le Secours Populaire de Paris améliore le pilotage de ses bénévoles

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Le Secours Populaire de Paris rassemble 3500 bénévoles dont 800 réguliers. Ils participent à une vingtaine d’activités régulières comme l’accompagnement scolaire, l’apprentissage du français, l’aide alimentaire ou vestimentaire, la recherche d’emploi, le droit à la santé, l’accès aux vacances et aux sports ou l’initiation aux technologies numériques. Certaines sont directement

Comment mettre en oeuvre sa raison d’être?

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« C’est peut-être une goutte d’eau dans le désert. Oui, mais c’est sa raison d’être », chante Pascal Obispo. Comme dans la chanson sa raison d’être, définir et partager sa raison d’être peut sembler une action insignifiante, perdue dans la multitude des communications de marque. Et, pourtant, se trouver une raison d’être

#1 THE GOOD FORUM COMMENT DEVENIR UNE ENTREPRISE CONTRIBUTIVE ?

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Le 09 mars dernier se tenait la 1ère édition de #TheGoodForum, une série de conférences dédiées à la Good Economie. Ce premier rdv sur la thématique de l’entreprise contributive réunissait trois leaders de la transformation durable : Fabrice Bonnifet (Président du C3D et Directeur du Développement Durable et QSE du Groupe Bouygues), Hélène Valade (Présidente de

Guide : comment réussir un événement en ligne

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Un guide complet pour réussir l’organisation d’un événement virtuel. Le guide indispensable pour lancer des événements virtuels efficaces. Face à la pandémie de Covid-19, de nombreuses entreprises mettent en place des événements en ligne pour continuer à se connecter à leur audience. Afin de répondre à ce besoin croissant, HubSpot

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Alors que les femmes sont peu représentées dans les compétitions de jeux vidéo, nous avons interrogé plusieurs acteurs de la scène esportive française pour comprendre les raisons de leur faible présence et quelles solutions pourraient être mises en place pour y remédier. Pourquoi les femmes sont-elles si peu nombreuses dans

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Alors que l’engagement et l’écoresponsabilité sont encore pour beaucoup des sujets de communication, comment transformer réellement son activité pour devenir responsable ? Je m’abonne En septembre, Cision, le Club des annonceurs et le salon E-Marketing Paris publiaient le résultat d’un sondage mené auprès de 400 responsables marketing

Agence LDP