Agence de communication Rennes
Digne de Salvadore DALL·E Après l’utilisation des deepfakes dans les spots, l’intelligence artificielle se singularise encore dans le secteur de la publicité. Cette fois-ci, l’IA produit tout bonnement des prints, de A à Z, et en quelques minutes seulement. C’est une idée de l’agence de publicité 10 Days qui est
Nous sommes désormais dans un monde âdata drivenâ, dans lequel il est devenu plus facile de mesurer lâefficacité des campagnes. INfluencia: vous étiez membre du jury de la catégorie qui a connu la plus forte croissance cette année, avec 83% de campagnes de plus déposées par rapport à lâan passé
Une petite question pour commencer : quel marché devrait peser 800 milliards de dollars en 2024 ? Ce chiffre publié dans un récent rapport de Bloomberg Intelligence est impressionnant et bien réel même sâil parle dâun univers on ne peut plus virtuel. Bienvenue dans le monde du métavers ! Ce terme, beaucoup lâont
Dans un monde aux ressources limitées, les aiguilles de lâhorloge de lâurgence tournent très vite. Depuis la sortie du rapport Meadows il y a 50 ans, la population mondiale a doublé tandis que la consommation des ressources finies a triplé. En 1972, nous prélevions 27 milliards de tonnes chaque année.
Le luxe français décolle dans le Kantar BrandZ Top 100. Dans sa nouvelle édition 2022 du « Kantar BrandZ Top 100 », l’institut d’études marketing Kantar identifie à nouveau les 100 marques les plus valorisées au monde. Grande surprise lors de ce top 100, une marque française atteint pour la première
Moins douloureux, lâest effectivement le présent, quâil y a deux ans lorsque lâon apprenait à se confiner, à se masquer, à sâennuyer, à être loin des nôtres, dans le monde entier, impuissants⦠Mais les faits sont là , entre-temps, il y a la guerre en Ukraine, la planète en torche, la
INfluencia. : comment avez-vous décidé de quitter la com pour créer Bilobay ? Jean Dagré : jâai revendu mon agence créée il y a 29 ans, il y a quelques mois. Jâai eu conscience très tôt de lâimpact de la communication sur lâenvironnement, et il y a dix ans jâavais
1.La Fnac libère la culture en dénonçant les invasifs algorithmes… Face à la digitalisation croissante de nos usages, les algorithmes ont pris une influence considérable dans notre vie quotidienne. Ils agissent comme des filtres et conditionnent la très grande majorité des contenus que nous consommons. (80% des contenus regardés sur
1.Le Futur Prix, un concours inclusif et différent ! La bonne nouvelle du jour câest ce concours de talents organisé par Clear Channel France (qui fête ses cent ans) et la maison créative justement. L’idée est de mettre en lumière les talents créatifs et artistiques. Et pour rappel, les principaux intéressés ont
Dans le contexte du mouvement Black Lives Matter (« les vies noires comptent »), survenu après quâun Afro-Américain George Floyd est mort lors de son arrestation par des policiers blancs en 2020, plusieurs fabricants de cosmétiques ont été critiqués sur leurs produits éclaircissants pour la peau, les poussant à modifier
Quand le virtuel ambitionne d’être aussi important que le réel. En renommant son entreprise Meta fin 2021, Mark Zuckerberg a fait du mot metaverse un rouleau compresseur médiatique. En mêlant réseaux sociaux, gaming, NFT ou encore réalité virtuelle, le metaverse représente un futur technologique à nouveau utopique, potentiellement à rebours des enjeux climatiques. Place au web3, où chacun
C’est confirmé : les Français ne pensent qu’à manger. Lors de l’évènement Ça Marque, organisé par l’Union des Marques, le label Marque Préférée des Français a dévoilé les résultats de son Observatoire 2022. Basé sur une étude réalisée cette année par l’institut OpinionWay, il compare toutes les marques du marché
Précurseur, Grégory Pouy, l’a été en lançant en 2005, l’un des premiers blogs sur le marché, puis en créant son podcast, Vlan, il crée là aussi la différence en traitant dans chacun des modules, neuf sujets destinés à mieux comprendre le monde dans lequel on vit. Son livre, Insoutenable paradis,
1. Frustration ð hype nouvelle génération La peur du manque est le biais comportemental générationnel le plus caractéristique de nos années 20. Fomo, drops, … sont devenus les gros mots du petit Robert de la Gen Z. Ce sont aussi les témoins lumineux dâun luxe qui se réinvente devant nos
Ãtre responsable, dans toutes les dimensions de sa vie comme dans sa consommation, nâest plus une option pour les Français. Ou plutôt nâétait plus une option, avant la réapparition de lâinflation dans leur vie sous une forme quâils nâavaient pas connue depuis des années. Mais les temps changent. La pression
Déjà 77 cas à ce jour. Depuis quelques mois et l’arrivée fracassante – et commentée – de Facebook dans le metaverse (rebaptisé Meta depuis), ce mot est sur toutes les lèvres et pas un jour (ou presque) ne passe sans qu’une marque annonce son « entrée dans le metaverse ». Des initiatives
INfluencia : étonnamment et alors que lâon ne cesse dâévoquer ces sujets, aucun indicateur professionnel nâexistait jusquâà aujourdâhui⦠Luc Wise : le sujet de la diversité et de lâinclusivité a toujours existé en publicité. LâARPP publiait jusquâen 2009 une étude qui était un outil pour les publicitaires, mais depuis, bizarrement, rien. Or
Lâoccasion remplace peu à peu les faux vendus sous le manteau. Le luxe fait rêver des millions de consommateurs. Rares toutefois sont ceux qui peuvent dépenser 7500 euros dans un sac à main Birkin de Hermès ou 6850 euros dans une petite veste en tweed de Chanel. Pendant des années, la
Cet artiste tchèque imagine des nouveaux logos de marques cultes pour exprimer leur rupture avec la Russie en protestation à l’invasion de l’Ukraine. Depuis que la Russie a envahi l’Ukraine de nombreuses marques ont mis en place des sanctions économiques et cessent leur activité dans le pays. Ainsi, pour illustrer
INfluencia : en quoi consistent ces grands programmes que vous développez avec les annonceurs ? Corinne Mrejen : les grands programmes sont des dispositifs de communication sur mesure. Leur vocation, câest de permettre aux entreprises de sâassocier à des thématiques structurantes, en activant plusieurs leviers : média, publicité et événementiel. Le rôle du digital
L’interview de Jérôme Fourquet, co-auteur de « La France sous nos yeux. » Après deux ans de pandémie, la France et ses concitoyens ont-ils vraiment changé ? Habitudes, attentes, usages, consommation, les différents confinements ont donné des envies d’ailleurs et d’autrement à une grande partie de la population. Le monde d’après devait bouter
Trois acquisitions en un an pour Isoskele qui intègre cette fois ci St Johnâs pour affirmer haut et fort le mariage réussi de la data et de la créativité. Olivier Bouas-Laurent (Isoskele) et Bruno Delhomme (St Johnâs) partagent leur feuille de route et nous expliquent ce subtil équilibre de lâintégration
Retour à la nouvelle normalité. 50 % des consommateurs de 22 pays dont la France déclarent sortir de la période 2020-2021 en ayant repensé leurs comportements et leurs valeurs. Alors que la pandémie a accéléré la digitalisation du commerce, certains secteurs comme la culture peinent à retrouver leurs niveaux pré-Covid.
Source : Blog du modérateur
Source : Blog du modérateur
Cet état dont nous entendons parler ces derniers temps est dâun nouveau genre. Ce nâest dâailleurs pas si surprenant, puisquâà chaque époque correspond un certain état de fatigue, comme le documente l’historien et anthropologue Georges Vigarello. La fatigue dâautrefois, celle du chevalier ou du serf nâest pas celle de lâemployé
TikTok est la marque qui affiche la plus forte progression au monde selon le classement Brand Finance 2022. TikTok pèse désormais plus de 59 milliards de dollars. © Brand Finance Comme chaque année, Brand Finance présente son top 500 des marques les plus puissantes du monde. Si Apple conserve sa
Le métier du conseil média sâest considérablement enrichi au fil du temps, pour adresser également des problématiques liées au marketing, au commerce et aux contenus. La création de valeur et de sens sont dâHavas Media, est d’ailleurs mesurée depuis 13 ans dans lâétude Meaningful Brands. La responsabilité sociétale et environnementale
Extrait du rapport The Future 100 de Wunderman Thompson. Quels monde et société imaginer pour 2022 et les années suivantes alors que nous naviguons tous à vue au gré d’une pandémie qui entame sa troisième (et dernière ?) année ? La vie reprend peu à peu son cours, et l’optimisme s’installe, du
![[Best-of] Les meilleures stratégies de marques du deuxième semestre 2021](https://lunettesdepub.com/wp-content/uploads/2021/12/Best-meilleures-strategies-marques-deuxieme-semestre-2021-T-710x300.jpg "[Best-of] Les meilleures stratégies de marques du deuxième semestre 2021")
Arche veut redonner des couleurs à ses chaussures françaises Comment relancer une marque iconique ? Lancée il y a un demi-siècle, la marque Arche, à l’origine de l’iconique boots Archette, repense sa stratégie marketing pour relancer ses chaussures Made in France ! Pour relancer l’entreprise qui affiche 45
INfluencia : chez CoSpirit Commerce, quel est votre regard sur lâécosystème du retail media aujourdâhui en France ? Christophe Le Marchand : les différentes offres récentes de retail media sur le numérique répondent à une demande de simplification des marques et des agences. Ces initiatives favorisent lâadoption du retail media grâce
Crise financière, économique, écologique, sanitaire, sociale : les entreprises et les consommateurs sont plongés dans un état de crise permanent, dâincertitude, qui impacte largement lâétat dâesprit des consommateurs. Selon la dernière vague du baromètre COVID de Kantar, qui a eu lieu en mai 2021, donc 1 an après le pic
INfluencia : comment Canal+ Brand Solutions aborde-t-elle la fin de 2021 et, surtout, le début de lâannée 2022 ? Fabrice Mollier : lâannée se finit de manière très favorable car le marché est bien reparti depuis le printemps et nos supports sont en pleine santé : CNews a doublé son chiffre dâaffaires publicitaire en
Chaque année nous atteignons toujours plus rapidement le jour du dépassement, câest-à -dire le jour où l’humanité a dépensé l’ensemble des ressources que la Terre peut régénérer en un an. Cette année câétait le 29 juillet. Lâanthropocène a ses limites. Si la notion de limites planétaires nâest pas nouvelle, (on la
La 4e saison de notre émission Les enjeux – la Réclame est lancée ! Il est aujourd’hui attendu que les marques s’engagent. 79 % des Français y seraient favorables d’après l’Observatoire du Goodvertising 2021. Ainsi, le goodvertising – fusion de « good » et d’advertising – doit-il s’imposer chez toutes les marques
Câest un tsunami qui ne cesse de sâaccélérer et qui détruit tous les anciens modèles mis en place ces dernières décennies. Le marketing dâinfluence bat ses propres records au fil des mois. « Un premier cap important avait été franchi il y a deux ans lorsque les dépenses sur ce marché
La complexité sâintroduit partout : dans les organisations, le comportement des consommateurs, par la multiplication des acteurs, lâhybridité constante, etc. Câest un paradoxe puisque nous nâavons jamais eu autant dâoutils de simplification – des solutions digitales aux business « de la flemme ». Comment les entreprises et les marques peuvent-elles
Ayez confiance. L’utilisation que font les marques de nos données personnelles concerne tout le monde et suscite beaucoup de méfiance chez les Français. Mais c’est aussi un sujet essentiel pour les marques qui doivent faire preuve de toujours plus de transparence vis-à-vis de leurs clients pour gagner leur confiance. Les
La notion dâinclusivité comprend lâidée dâune plus grande place laissée aux minorités quelles quâelles soient. Il ne faut pas la confondre avec lâintégration, qui vise à intégrer des personnes en les rapprochant dâune certaine norme au sein dâun groupe. En effet, on inclut aujourdâhui les minorités pour ce quâelles sont,
Nous avons interrogé Arthur Kannas, président et fondateur de l’agence heaven, qui décrypte pour nous les opportunités offertes par l’industrie du jeu vidéo et de l’esport pour les marques. Arthur Kannas, président de l’agence heaven, nous livre son regard sur les marques et le marché du gaming. © Quentin Caffier
Apple, Amazon et Microsoft se côtoient sur le podium des marques les plus puissantes en 2021. 9 marques françaises figurent aux classement. Une année sans précédent pour les marques les plus puissantes Le cabinet Interbrand vient de publier la 22e édition de son classement des marques internationales les plus puissantes,
Les 3 premières ne vont pas vous surprendre. Comme chaque année, Interbrand dévoile son classement des 100 marques les plus puissantes au monde. Un top 3 qui se joue généralement entre géants de la tech, à l’image de celui de 2020. Cette année, et ce malgré la crise sanitaire, le
Notre émission Les enjeux – la Réclame est de retour ! Quand BETC London souhaite illustrer la nouvelle signature mondiale de Coca-Cola, « Real Magic », que retrouve-t-on dans ce film de 2 minutes ? Une compétition d’e-sport. Pourquoi un tel choix ? Probablement car les marques globales comme Coca-Cola comprennent désormais
INfluencia : dans le cas de la PQR, le poids du print et des ventes et abonnements est-il encore très important ? Luc Vignon : les revenus liés à la diffusion sont en effet significativement plus importants que ceux liés à la publicité. Dans les recettes globales, le print pèse plus lourd que
Bienvenue dans l’ère des NFT, de la VR et du Web3. Depuis plusieurs mois, il est sur toutes les lèvres de la sphère tech mondiale. Derrière ce nom aux relents de fiction dystopique se cache peut-être l’avenir des relations sociales, voire même la prochaine révolution numérique. Tout du moins « le
INfluencia: Facebook semble être déserté par les jeunes, au profit dâautres réseaux sociaux ou des plateformes de gaming comme Fortnite, mais aussi par les populations plus âgées : observez-vous aussi ce déclin ? Charles Breuil : pour analyser lâévolution des usages de Facebook, il faut se détacher de lâutilisation que
L’interview minute de Benjamin Le Clercq, agence DPS (Syneido). L’agence DPS (groupe Syneido) a observé que les marques citées dans les derniers Podium de la Relation Client ou Classement des enseignes préférées des Français (Kantar TNS / BearingPoint / EY…) ont toutes capitalisé sur la relation qu’elles ont mise en
Un résultat au-delà de toutes espérances. Cette année, TikTok a franchi le milliard d’utilisateurs actifs dans le monde. L’application phénomène a vu naître des tendances, des stars, des hits musicaux et a inspiré nombre de créateurs, tous domaines confondus. Parmi ces créateurs, Emily Zugay (1,4 million d’abonnés) est celle que
The Good : Tout dâabord, présentez-nous cette Foundationnal study ? 35 pays, 35 secteurs, sur une thématique aussi large que la RSE. Comment avez-vous procédé ? Quâêtes-vous allés chercher ? Pierre Gomy : Il s’agit dâune initiative globale afin de comprendre quels sont les enjeux principaux en termes de responsabilité sociale et environnementale des entreprises Ã
La dernière édition de lâObservatoire de lâinstitut dâétudes Moaï est formelle, les consommateurs français sont nombreux (8 sur 10) à dire quâils ont fait évoluer leurs habitudes dâachat. Et 7 sur 10 assurent quâils continueront à le faire. « Le confinement a précipité les choses », affirme Pascale Gourlot, directrice du
Dernier « À la relance », avec Jean-Luc Chetrit, DG de l’Union des Marques. « À la relance », c’est le nouveau format pensé pour ce mois de redémarrage. Pour cela, la Réclame est allée sonder les principaux représentants du secteur du marketing et de la communication pour connaître l’état d’esprit des acteurs de
 INfluencia : Quel a été lâimpact de la pandémie sur les marques ? Thomas Kolster : La crise sanitaire a accéléré toutes les tendances qui se dessinaient depuis quelques années. La responsabilité des entreprises est un fait acquis aujourdâhui. La protection du climat, lâélection de Joe Biden aux Etats-Unis, le mouvement Black Lives
Beaucoup sont déçus. La nouvelle génération, les Gen Z sont parfaits dans leur vision du « monde dâaprès ». Ils vivent le climat comme une cause générationnelle, veulent équilibrer vie professionnelle et vie personnelle, pensent inclusion et, ce qui ne gâche rien, ils utilisent avec talent les réseaux sociaux pour le faire
Parce qu’elles n’ont rien à cacher et qu’elles n’ont pas à faire preuve de leur engagement dans une longue litanie ; parce que « native », elles incarnent à la fois le Good et le fun ; de nombreuses marques – plus ou moins confidentielles, ravivent la flamme des consommateurs fatigués voire endormis par
Ça sent le fake ! À la suite des résultats de l’étude Next Leading Brands réalisée avec BVA, témoignant du besoin significatif des Français d’un recours à une communication et un engagement plus éthique de la part des marques qu’ils consomment : 72 % d’entre eux disent avoir perdu confiance
Rencontre avec Laure de Carayon, qui organise jeudi 8 juillet la 1ère édition d’Asia Loopers, un événement consacré au marketing digital indien. Découvrez les nouvelles opportunités qu’offre le marché indien pour les marques. © WONG SZE FEI – stock.adobe.com Avec 1,3 milliard de consommateur et un pays en forte croissance,
Les deux poids lourds de la grande distribution française, le groupe Casino et Intermarché s’associent pour créer une société commune afin de commercialiser en France une offre de ciblage publicitaire auprès des marques alimentaires et de leurs agences, ce que l’on appelle du « Retail Media », Usage en commun des données
ISOSKELE publie les résultats de la deuxième édition de son Baromètre de la Reconnaissance Client. Une étude qui constate de forts écarts dans les notations des marques encore accentués par la crise Covid et qui montre que les marques les plus connectées aux consommateurs sont récompensées
De quoi préfigurer l’avenir du contenu de marque ? Article sponsorisé par CMI Media Depuis quelques années, les groupes médias développent leurs offres de studios et d’agences internes, proposant aux annonceurs de prendre en charge la partie créative et stratégique des campagnes diffusées sur leurs supports. Qu’attendre de telles propositions
Les consommateurs en ont assez de lire des informations erronées ou obsolètes sur les sites de leurs marques préférées. C’est la conclusion tirée par l’étude réalisée par Yougov pour le compte de la plateforme Yext. Les marques devraient plutôt balayer devant leurs portes
Kantar vient de dévoiler l’édition 2021 de BrandZ™, le classement qui répertorie les marques les plus influentes au monde. Les entreprises tech dominent le classement. © Kantar Pour dresser le classement des marques les plus influentes à travers le monde, le cabinet d’études Kantar se base sur l’analyse des performances
Avec ses 4 millions de téléchargements et ses 2 millions d’utilisateurs (dont près de 400.000 actifs par mois), l’application Lyf Pay entend bien s’imposer dans le paysage français des super-app bancaires. Pour cela, elle mise sur la force de sa communauté et lance une suite de
Patrimoniales ou pas, certaines marques « au temps long » ont su traverser les époques et s’installer durablement dans la vie et l’esprit des gens. Leur secret ? Cultiver leur histoire, exploiter leur différence, innover, rester à l’écoute de la société et de ses évolutions, mais
Toujours sous toutes les mains et dans toutes les poches, le smartphone s’est rendu indispensable pour les stratégies d’acquisition, de fidélisation, d’information ou de divertissement. Panorama de quelques opérations menées par les marques dans lesquelles ce « device » jouait un rôle majeur. Extrait de la revue Mobile
Réponses avec Johan Weisz, fondateur de StreetPress et StreetProd. Après dix années d’existence, le média indépendant StreetPress ancré dans le local et connu pour ses engagements et plusieurs scoops (dont un récent sur le racisme policier en France) se lance dans la production avec StreetProd, dirigé par le duo de
Dernière dose d’Antécrise avec Solène Madec, de Belle. Alors que la France se déconfine progressivement depuis le 19 mai dernier, et que près de 34,50 % des Français ont reçu au moins une dose de vaccin, la Réclame s’est donnée pour mission d’insuffler de l’énergie positive avec sa rubrique :
Purpose, goodvertising, RSE (responsabilité sociétale des entreprises), entreprise à mission… sont autant de mots-clés qui montent en puissance dans la communication des marques. Aujourd’hui, il n’est plus une marque qui ne s’engage (pas) dans des démarches RSE, les prises de parole et les campagnes se multiplient. Toutes les marques et
To the moon ! Envoyer un objet qui nous est cher dans l’espace et le récupérer après un voyage en orbite est désormais possible grâce à la société Toucan Space. Des alliances, une coque de téléphone, un écusson… Autant d’objets – plutôt petits, légers et inoffensifs – qui reviendront sur
La pandémie et les confinements qui en ont découlé ont profondément transformé les habitudes des consommateurs. Le temps passé sur les smartphones a explosé, obligeant les annonceurs à revoir leurs priorités, afin d’aller toucher leurs clients là où ils se trouvent. Pour les éditeurs, il s’agit d’allier contenus
A l’occasion de la sortie de notre Revue numéro 35 « Inspirations 2021 », INfluencia lance un nouveau podcast. Chaque semaine un membre du Collectif du Planning Stratégique (CPS) répondra à deux interrogations : « quelles sont les grandes questions que se posent les marques et auxquelles elles devront répondre
Google va proposer des listes d’exclusion dynamiques pour faciliter la gestion des campagnes des annonceurs. Les listes d’exclusion dynamiques se mettront automatiquement à jour, pour un gain de temps énorme. © PixieMe – stock.adobe.com Pour garantir un certain degré de sécurité, Google a mis en place des options d’exclusion de
35% des Français souhaitent plus recourir à des facilités de paiement pour effectuer leurs achats en 2021. Un marché en plein essor qui intéresse de plus en plus les marques pour accélérer leur croissance ou se relancer. Un enjeu qui sera vital en 2021. Je m’abonne Rencontre
Malgré les efforts des marques à créer des actions vertes pour contrebalancer ou « augmenter » leur modèle économique, les consommateurs – certes volontaires pour sauver la planète – demeurent peu réceptifs à ces messages. Quid d’une action écoresponsable désormais engloutie par la vague du marketing vert. Ou comment les stratégies RSE
Malgré les efforts des marques à créer des actions vertes pour contrebalancer ou « augmenter » leur modèle économique, les consommateurs – certes volontaires pour sauver la planète – demeurent peu réceptifs à ces messages. Quid d’une action écoresponsable désormais engloutie par la vague du marketing vert. Ou comment les stratégies RSE
Twitch semble attirer de plus en plus les marques et médias traditionnels. Décryptage avec Fabien Gaëtan, Creative strategist chez We Are Social. Twitch, un Eldorado pour les marques ? © ImagesRouges Twitch, le service de streaming vidéo en direct n’a plus à faire ses preuves. Le réseau social connaît une
A l’occasion de la sortie de notre Revue numéro 35 « Inspirations 2021 », INfluencia lance un nouveau podcast. Chaque semaine un membre du Collectif du Planning Stratégique (CPS) répondra à deux interrogations : « quelles sont les grandes questions que se posent les marques et auxquelles elles devront répondre
A l’occasion de la sortie de notre Revue numéro 35 « Inspirations 2021 », INfluencia lance un nouveau podcast. Chaque semaine un membre du Collectif du Planning Stratégique (CPS) répondra à deux interrogations : « quelles sont les grandes questions que se posent les marques et auxquelles elles devront répondre
Alors que se discute le projet de loi Climat et Résilience qui propose une démocratisation du vrac en grande surface, Franprix poursuit sa révolution RSE. Non seulement en avance sur l’équipement de ses magasins en vrac, l’enseigne vient de lancer un nouveau concept qui nous séduit : « Les marques
A l’occasion de la sortie de notre Revue numéro 35 « Inspirations 2021 », INfluencia lance un nouveau podcast. Chaque semaine un membre du Collectif du Planning Stratégique (CPS) répondra à deux interrogations : « quelles sont les grandes questions que se posent les marques et auxquelles elles devront répondre
[CONTENU PARTENAIRE] La crise de la Covid-19 révèle une tendance de plus en plus forte chez les Français : l’aspiration au bien-être. Une réaction logique face au stress du confinement et aux inquiétudes sur la santé, mais dont il faut prendre toute la mesure. Grâce à ses outils d’intelligence artificielle
A l’occasion de la sortie de notre numéro 35 « Inspirations 2021 », INfluencia lance un nouveau podcast. Chaque semaine un membre du Collectif du Planning Stratégique répondra à deux interrogations : « quelles sont les grandes questions que se posent les marques et auxquelles elles devront répondre
Depuis la nuit des temps, l’homme eut besoin de désigner les choses pour les faire exister. Dans nos sociétés de consommation actuelles, un produit ou une entreprise ne peuvent exister sans nom. Un produit EST dès lors qu’il possède un NOM. Le nom de marque a donc comme
Alors que son coup d’envoi a eu lieu ce dimanche, la finale du Super Bowl surprend déjà son public : cette année, aucune des grandes marques, habituellement friandes de l’évènement, n’aura cassé sa tirelire pour diffuser son spot publicitaire. Contraintes économiques obligent. L’opportunité rêvée pour l’agence Mojo Supermarket de rappeler
On le sait, sur les vingt dernières années, les citoyens ont perdu peu à peu confiance en ceux qui les gouvernent, les « politiques ». Mais les attentes et les espoirs étaient toujours là, et les regards se sont tournés vers les marques… 60% des Français pensent que
INfluencia organisait vendredi 29 janvier dernier, le webinar « Les marques doivent-elles s’engager pour être aimées ? ». Une conférence animée par Isabelle Musnik et ses invités Déborah Marino, DGA de Publicis Luxe, Gérard Mermet, Directeur de Francoscopie ainsi que Jean-Philippe Dogneton, Directeur Général de la Macif. L’occasion
Publié par Floriane Salgues le 15 déc. 2020 Vous connaissez cette approche qui consiste à mettre le client au coeur de ses stratégies… la customer centricity ? En 2020, quelques sociétés sont passées des mots aux actes. Des promesses d’assistance et de proximité, dont on espère
La crise Covid-19 a bousculé les entreprises et leurs plans d’action. Visibrain décrypte les 5 tendances clés de la réputation des marques pour 2021. Découvrez les 5 tendances clés de la réputation des marques en 2021 identifiées par Visibrain. © BDM Télécharger l’étude complète La pandémie mondiale a bousculé le
L’heure est à la virtualisation. Découvrez l’expérience immersive des pop-up spaces imaginée par l’agence We Are Social. Les espaces virtuels, une nouvelle façon de capter l’attention ? © We Are Social La réalité virtuelle est à l’honneur depuis l’apparition de la pandémie : de la sortie du casque Oculus Quest
Il est fort à parier que bon nombre de Français ne savent pas ce qu’ils feront pour Noël ; et que ce n’est que le week-end du 19 et 20 décembre que chaque famille va s’organiser. Face à l’incertitude et à l’anxiété, l’idée même de Noël,
![[Tribune] « Non, les marques ne sont pas des héros ! »: Thomas Kolster](https://lunettesdepub.com/wp-content/uploads/2020/11/Tribune-non-marques-sont-pas-heros-Thomas-Kolster-LE-696x300.jpg "[Tribune] « Non, les marques ne sont pas des héros ! »: Thomas Kolster")
Comment faire de sa communication une plus-value pour sa marque et ses consommateurs ? Grâce à l’écoute, à la compréhension et au soutien d’une marque envers ses clients comme l’explique, en angalsi (courage!) Thomas Kolster, marketeur mondialement connu et auteur, dans cette tribune. Je m’abonne Avoid the
Élan altruiste ou simple coup de com’, les grandes enseignes s’érigent en héros en ce moment en accueillant les « petites » marques dans leurs enseignes. Oui mais, à bien y regarder, la créativité en tant de crise se trouve aussi chez les « petits » commerçants. Laetitia
En ces temps où les consommateurs se déplacent beaucoup moins en magasin, les marques doivent redoubler d’inventivité pour capter leurs audiences. Pénétrer le domicile des clients afin de vendre et de garder le lien est devenu leur préoccupation. A l’occasion de la sortie de l’étude «
La cinquième édition de l’étude « Brand Immersion » du Club des Annonceurs juge que l’incertitude liée à la période actuelle ne doit pas bloquer les énergies mais au contraire provoquer l’agilité et le courage d’agir. Bienvenue en 2020, l’année du… Move. Pour la cinquième
A l’heure d’une situation à la fois inédite et tendue, certaines marques décident de contre-attaquer, de lancer de nouvelles offres, d’utiliser de nouveaux canaux de vente. A l’occasion de la sortie de la nouvelle étude d’Urban Sublime « Transformer la crise en opportunités », Laetitia Faure,
Exigeants, les clients du luxe veulent une expérience unique, personnalisée et de la proximité avec les marques. Pour remplir ces exigences, les entreprises doivent s’équiper de solutions numériques notamment d’outils de gestion du référentiel Produit afin de recueillir et délivrer une information exhaustive et cohérente des produits quel
L’entrée en Bourse réussie de la société norvégienne Link Mobility confirme le succès des spécialistes du mobile messaging. Son CEO français, Guillaume van Gaver, nous explique pourquoi. La nouvelle licorne européenne s’appelle Link Mobility. Cette société norvégienne qui propose des solutions de mobile
Qu’il s’agisse des prévisions Forrester sur les agences et le secteur de la publicité ou du baromètre des marques et marketeurs 4ème session de l’année, les conclusions sont les mêmes. Plus ça va, moins ça va, chacun s’adapte. Mais jusqu’à quand ? C’est que pour
Apple, Amazon et Microsoft : le trio de tête dans le top 100 d’Interbrand. Instagram fait son entrée dans le classement à la 19ème position. © Interbrand Les géants de la tech, encore plus puissants pendant la crise Le cabinet Interbrand estime « la valeur » des marques et dévoile son classement
Dans son article « The liberal election is happening on Instagram », Axios montre que l’engagement civique sur Instagram est beaucoup plus fort que sur Facebook. Sur Instagram, le message « s’inscrire à voter » a généré 14 fois plus d’interactions que sur Facebook pendant la même période.
Le patron de la création de David Sao Paolo, Rafael Donato est reconnu aujourd’hui comme étant l’un des plus grands de la profession. Il a permis notamment permis à Coca-Cola, Burger King, et Faber Castell de remporter 17 Lions au Cannes Lions, l’été dernier. Conversation autour de la création par
Président de WPP France et de GroupM, Mathieu Morgensztern est intervenu vendredi 9 octobre lors des Rencontres de l’Udecam. Il explique pour INfluencia la manière dont son groupe s’adapte à la transformation du marché et accompagne l’évolution des besoins de ses clients annonceurs
Et si on était reconfiné… A quoi ressemblerait ce retour entre nos quatre murs ? Comment les marques devraient-elles nous accompagner pour répondre à nos besoins, nos envies, nos loisirs ? Réponses de l’étude BAV®* (Brand Asset Valuator) Spécial Confinement, publiée par VMLY&R qui a identifié et décrypté les 25
Kusmi Tea x Chantal Thomass Depuis 2015, Kusmi Tea soutient l’association Ruban Rose, fondée par le groupe Estée Lauder et le magazine Marie Claire. Aussi, à l’occasion d’Octobre Rose 2020, la marque s’associe pour la troisième année consécutive à la créatrice de la lingerie Chantal Thomass pour créer
La nature au cœur de l’entreprise, ou s’engager dans une démarche de respect de l’environnement et de l’homme aux différentes étapes de sa production, de son développement et auprès de ses publics ? Pour le bien-être de chacun et de la planète ? Une conduite, qui est une
Les 100 marques les plus valorisées au monde voient leur valeur augmenter de 5,9% au lieu des 9% envisagés avant la crise du Covid-19. L’étude BrandzTop 100 révèle que plusieurs tendances comme la confiance, l’achat local ou l’hygiène feront la différence à l’avenir et vont s’ancrer dans
À la tête de sa maison d’édition et de production NOIR avec deux beaux livres en préparation, représenté par Quad côté pub, doté d’un Or lundi dernier pour son film Éternels, pour Le Puy Du fou à La Cigale (Prix du Brand Content), et dès aujourd’hui à Art
IN : comment se portent les théâtres privés aujourdâhui en France ? Laurent Bentata : La situation reste compliquée, avec une activité ralentie, et la reprise enregistrée fin 2021 sâest essoufflée. Le retour à la normale nâest toujours pas dâactualité, les salles étant 20% à 30% moins fréquentées que par
Quel rapport entre Paul Ãluard, Lino Ventura, Jane Birkin, Joséphine Baker, Cut Killer, les Barbapapa, Claude Monet et Jamel Debbouze ? A priori aucun. Nous sommes d’accord. Sauf que. Dans l’esprit de Publicis Conseil et de ceux qui ont travaillé sur ce spot Renault, ces personnalités ont fait la
Les fans de la série The Office peuvent se réjouir ! Il vont retrouver tout l’univers de la série culte dans un chouette set LEGO spécial. Disponible le 1er octobre prochain, la boite LEGO The Office est déjà collector ! En effet, avec ce modèle LEGO® Ideas collector, inspiré du
Le YouTube Billion Views Club fête les 10 ans de Gangnam Style. Vous avez peut-être remarqué le nouveau logo personnalisé sur YouTube depuis hier. En effet, YouTube fêtait les 10 ans de la sortie du clip Gangnam Style de Psy. La première vidéo de l’histoire de la plateforme à dépasser