Découvrez les trois tendances SEO en 2021 identifiées par Cocolyze, spécialiste français du référencement naturel.
Découvrez les tendances SEO à prendre en compte en 2021. © BDM
Le SEO est un enjeu majeur pour toute entreprise qui souhaite se développer grâce à l’amélioration de la structure et du contenu de son site web. Un facteur important, notamment renforcé par la pandémie mondiale qui a impulsé la digitalisation des entreprises et qui démontre toute l’importance d’être visible en ligne. La plateforme de suivi et d’analyse SEO Cocolyze a décrypté 3 principales tendances SEO pour l’année à venir.
1. L’expérience utilisateur, un paramètre primordial en 2021
L’UX, au cœur des enjeux
Pour l’année qui arrive, l’UX design occupera une place centrale. C’est d’ailleurs pour répondre au mieux aux besoins des utilisateurs que Google a créé Core Web Vitals, un programme qui permet de quantifier et de qualifier les performances d’un site web : temps de chargement, interactivité du site ou encore qualité de la stabilité visuelle. En somme, plus l’expérience utilisateur sera fluide et agréable sur ordinateur, tablette ou mobile, plus Google récompensera les sites par un meilleur positionnement et une visibilité plus importante. La mise à jour de Google Page Experience, prévue au mois de mai prochain, placera l’UX comme une notion centrale en 2021. À contenus similaires, ce sont donc sur ces critères que les classements se feront dans les SERPs.
L’UX sur mobile, un indispensable pour le SEO en 2021
Avec l’index mobile first déployé par Google, il devient clair qu’un site internet se doit d’être responsive. En revanche, il existe également d’autres critères à prendre en compte. En effet, avec l’explosion des requêtes sur mobile et l’évolution des pratiques des utilisateurs, l’UX sur mobile tiendra une place essentielle pour le référencement. L’interface devra :
- être facile à lire,
- attirer l’attention des internautes,
- informer et répondre à leurs questions.
L’expérience utilisateur va devenir, plus que jamais, le nerf de la guerre pour le référencement des sites internet.
2. L’importance d’un contenu qui réponde aux besoins de l’utilisateur
Le contenu reste roi
Content is still king et cela ne changera pas. Néanmoins, l’accent est désormais à placer sur la richesse du champ sémantique. En effet, il faudra utiliser une grande variété de mots clés autour d’un thème principal, plutôt que répéter des mêmes mots-clés dans un article. De plus, il faudra apporter des informations utiles et concises à l’internaute : la pertinence et la qualité du contenu seront prises en compte par les robots de Google et les critères EAT sont toujours d’actualité.
Selon les sujets, un contenu sous forme de liste pourra s’avérer utile afin de répondre rapidement aux attentes des utilisateurs.
La plus-value d’informations grâce au linking interne
La maillage interne est également un élément important à considérer pour 2021. En effet, Google est de plus en plus vigilant quant à la qualité des ancres de liens d’un site. Pour un linking interne correct, il faut proposer un maillage interne qui tourne autour du sujet ou thème principal recherché par l’internaute. Cela apportera de la plus-value dans la recherche de l’utilisateur et permettra une navigation fluide.
Favoriser les données structurées pour bénéficier d’un bon CTR
En 2021, il sera encore plus important d’utiliser des données structurées qui favoriseront la création de rich snippets par Google. En effet, ce type de données permet aux robots de comprendre plus facilement votre contenu. En conséquence, plus votre contenu sera détaillé, plus il aura de chance d’apparaître en tant que featured snippets.
À l’origine de la moitié des clics de Google, les rich snippets représentent donc un élément essentiel pour votre référencement.
3. Le référencement local
Pour l’année à venir, il semble primordial que les entreprises se concentrent sur le référencement local. En effet, d’une part ce type de recherches constituerait environ 65% des recherches Google. De l’autre, il est clair que l’entreprise américaine se concentre de plus en plus sur les intentions des utilisateurs pour répondre à leurs besoins.
Un phénomène qui risque de prendre d’autant plus d’ampleur après les crises sanitaires que nous avons connues. Les internautes sont aujourd’hui davantage tournés vers les commerces de proximité avec la volonté de les soutenir. C’est pourquoi ces entreprises devront impérativement savoir se référencer afin d’être présents dans les résultats de recherche de Google. Pour cela, il est d’ores et déjà possible de mettre à jour la page Google My Business de l’entreprise en donnant, par exemple, les détails de ses coordonnées, adresses et avis clients.
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