Pour agir face au changement climatique, il faut dâabord le comprendre ! Câest en partant de cette conviction à lâorigine des Fresques du climat que TF1 Pub a souhaité aller plus loin dans sa stratégie Climat et Publicité et contribuer à sensibiliser la filière aux enjeux de transition écologique. La régie publicitaire du groupe TF1 sâest ainsi associée à Youmatter, média spécialisé dans lâanalyse des grands enjeux de société, et à Mathieu Jahnich, professionnel de la communication responsable, pour imaginer une Fresque de la publicité, conçue comme un atelier collaboratif et participatif qui permet de réfléchir sur l’empreinte environnementale directe et indirecte du secteur de la pub. « Ce que nous faisons nâest pas de la théorie. Nous sommes dans une démarche de progrès et dâaccélération de la réduction de lâempreinte de la filière », explique Sylvia Tassan-Toffola, directrice générale de TF1 Pub.
Rendre le secteur acteur de sa transformation
La Fresque de la publicité propose des sessions de trois heures en équipe pour réfléchir collectivement à des solutions durables. Lâatelier démarre par une grande feuille blanche sur laquelle chaque participant doit créer sa propre fresque, qui sera ensuite challengée par les animateurs. Le jeu consiste à trouver une logique dans le positionnement des différents acteurs de la publicité : les annonceurs, les agences de création, les agences médias, les régies, les régulateurs, les tiers de confiance, les ONG et le destinataire final de la publicité (TV, affichage, radioâ¦). Dans un deuxième temps, des cartes permettent de relier les différents acteurs avec lâimpact quâils génèrent sur lâenvironnement et les leviers positifs que chacun peut activer. « Plus de 40 cartes permettent de comprendre les enjeux climatiques de la filière par le biais dâun système de causes et de conséquences et rendre lâensemble de la filière et ses collaborateurs acteurs de sa transition écologique », détaille Pierre-Yves Sanchis, fondateur de Youmatter.
Une priorité à la formation et à la sensibilisation
Les premiers tests sur les jeux de cartes de la Fresque de la publicité ont été lancés en janvier et février 2022 auprès des collaborateurs de TF1 Pub. Le dispositif nâa pourtant aucunement vocation à rester cantonné à ce périmètre. « Youmatter porte le projet mais nâen est pas propriétaire. TF1 Pub non plus. Lâobjectif est que chacun puisse sâen saisir et devienne formateur », ajoute Pierre-Yves Sanchis. Dès avril-mai, un bêta-test sera lancé auprès des parties-prenantes externes de la régie, qui se montre déjà intéressée par les retours dâexpérience. Une nouvelle étape est annoncée en juin et juillet pour proposer des ateliers à des premiers acteurs de la filière publicitaire et à des écoles, avant un déploiement national de la Fresque de la publicité en septembre 2022.
Cette sensibilisation sâinscrit dans une série dâautres actions initiées par TF1 Pub, notamment avec un groupe de travail baptisé Change Makers. Constitué de collaborateurs engagés de tous âges et représentatifs de tous les métiers de la régie, il encourage le développement des écogestes et impulse de nouveaux process. Depuis janvier, Youmatter dispense aussi deux jours de formation dans le cadre dâun Parcours Climat, qui doit former et sensibiliser les collaborateurs à la publicité plus durable avec lâobjectif dâarriver à 90 % de certifiés en 2022.
Réduire de 30 % lâempreinte carbone à l’horizon 2030
La régie, qui souhaite réduire son empreinte carbone de 30 % à horizon 2030, a dressé un bilan de son impact sur lâannée 2019 autour de deux visions : lâune sur les émissions dont elle est responsable en tant que régie et lâautre en ce qui concerne les campagnes. Le volet « régie » ayant montré que plus de 80 % de lâimpact carbone provenait des achats, un effort particulier sera mis pour migrer vers des achats responsables. En ce qui concerne les campagnes, les premiers enseignements montrent que lâempreinte carbone concerne tout lâécosystème publicitaire, mais provient principalement des serveurs sur lesquels sont stockés les créations. Dans cette démarche de réduction dâempreinte carbone, TF1 Pub travaille avec lâinterprofession (notamment le SRI et le SNPTV) pour définir des référentiels communs et proposer aux annonceurs une calculette carbone des campagnes. Un outil qui aura toutes les qualités pour figurer à terme sur les cartes de la Fresque de la publicité !
source : www.influencia.net