Apple, Amazon et Microsoft : le trio de tête dans le top 100 d’Interbrand.
Instagram fait son entrée dans le classement à la 19ème position. © Interbrand
Les géants de la tech, encore plus puissants pendant la crise
Le cabinet Interbrand estime « la valeur » des marques et dévoile son classement des marques internationales les plus puissantes en 2020. Interbrand constate que la pandémie mondiale a eu inévitablement un impact direct sur le top 100 de cette année. Des marques comme Apple, Amazon, Microsoft ou Google sont devenues encore plus puissantes, dans un contexte de crise sanitaire mondiale, où l’heure est au télétravail et à l’enseignement à distance.
Le top des 10 des marques les plus puissantes en 2020 (leur valeur théorique en $) :
- Apple : 323 milliards $
- Amazon : 200,67 milliards $
- Microsoft : 166 milliards $
- Google : 165,44 milliards $
- Samsung : 62,29 milliards $
- Coca-Cola : 56,89 milliards $
- Toyota : 51,60 milliards $
- Mercedes : 49,27 milliards $
- McDonald’s : 42,82 milliards $
- Disney : 40,77 milliards $
Les marques ayant la plus grande croissance en 2020
Interbrand explique que la croissance toutes marques confondues est en moyenne de 14 % mais si on regarde seulement les entreprises tech, la croissance moyenne est autour de 20 %. Les croissances respectives d’Apple, Amazon et Microsoft, le podium du top 100, dépassent les 50 %. On constate que les entreprises qui se sont le plus développées sur l’année 2020 sont des entreprises tech qui proposent des services qui s’utilisent à distance tels que l’achat en ligne ou le streaming musical ou vidéo .
Le top 10 des marques qui se sont le plus développées en 2020 :
- Amazon : + 60 %
- Microsoft : + 53 %
- Spotify : + 52 %
- Netflix : + 41 %
- Adobe : + 41 %
- PayPal : + 38 %
- Apple : + 38 %
- Salesforce.com : + 34 %
- Nintendo : + 31 %
- MasterCard : + 17 %
De nouveaux entrants : Instagram, YouTube et Zoom
Les marques spécialisées en social media et les outils de communication à distance se sont développés à grande vitesse depuis les 12 derniers mois. On retrouve cette année 3 nouveaux entrants dans le classement :
- Instagram : en 19ème position,
- YouTube : en 30ème position,
- Zoom : en 100ème position.
L’apparition d’Instagram et YouTube dans le classement est en lien direct avec l’amélioration des rapports financiers de Facebook et d’Alphabet. Concernant Zoom, la marque a bénéficié d’une croissance accélérée due aux mesures de confinements dans le monde entier, avec notamment une hausse de son chiffre d’affaires de 270 %, rien qu’au premier trimestre.
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