Truth Social : Donald Trump dévoile enfin son réseau social… et c’est loin d’être une réussite

Le moment que personne n’attendait est – malheureusement – arrivé : après des mois d’un teasing acharné, et de plusieurs reports, le nouveau réseau social made by Donald Trump débarque enfin sur l’Apple Store. Une drôle d’aventure entrepreneurial pour un ancien président des Etats Unis, uniquement motivée par son bannissement de son bien aimé Twitter le 8 janvier de l’année dernière. Cette nouvelle application, appelée Truth Social, a été mise en ligne ce week-end pour les utilisateurs étasuniens, avec une date de lancement officielle fixée au 21 février dernier, plus connu outre Atlantique comme étant le President’s Day. Subtil.

Selon la description de l’application sur l’App Store, Truth Social se présente comme un réseau social « sans discrimination politique », avec une ligne éditoriale « Big Tent » pour faciliter le dialogue en ligne. Ce terme, quelque peu abscons pour les francophones que nous sommes, désigne généralement un parti ou un groupe politique constitué de nombreux groupes et d’idéaux différents afin d’attirer un large éventail de partisans. Pour bien faire entendre son message aux deux du fond qui n’ont pas suivi, la description nous présente cette analogie : « Pensez à une tente géante dressée pour un événement en plein air, par exemple le mariage de votre meilleur ami. Qui s’y trouve ? La combinaison de plusieurs familles venues de tous les États-Unis et du monde entier ». Vive la démocratie.

A chacun son territoire numérique

L’application fonctionne comme un clone de Twitter – au grand dam de certains –, utilisant la technologie de Mastodon, l’alternative en libre accès au réseau social américain. Elle permettra ainsi aux utilisateurs de créer leurs profils, de se suivre les uns les autres, avec pour chacun.e des fils d’actualité personnalisés – ici renommés « fils de vérité » –, à la manière de toutes les plateformes que vous connaissez déjà. M. Trump avait annoncé son développement en octobre dernier déjà, mais suite à des rumeurs qui circulaient selon lesquelles l’application serait retardée jusqu’en mars, son équipe a décidé de la dévoiler par surprise hier, à l’occasion du President’s Day donc. Elle n’est actuellement disponible que pour le marché américain.

Malgré ce lancement exclusif, les difficultés s’accumulent déjà. Un grand nombre d’utilisateurs sont actuellement placés sur listes d’attente afin de limiter le nombre d’inscris le premier jour – les devs avaient une grande confiance en la solidité de leur bébé –, tandis que d’autres sont incapables de compléter l’authentification à deux facteurs, nécessaire pour confirmer leurs profils. En effet, l’application requiert un numéro de téléphone ou un e-mail actif pour vérifier votre inscription.

Donald Trump’s Truth Social app is reportedly live in the Apple App Store but many of those who are attempting to sign up are apparently getting error messages. pic.twitter.com/rs3CshbHnG

— Geoff Pilkington (@geoffpilkington) February 21, 2022

Le début d’un – nouvel – empire ?

Truth Social n’est que le premier réseau social des nombreux projets médiatiques potentiels de la nouvelle société de Donald Trump, le Trump Media & Technology Group, qui a également annoncé le développement d’un service vidéo par abonnement appelé TMTG+. Ce dernier proposera des « programmes de divertissement non woke ». Pour vous faire une idée, nous vous proposons de jeter un œil à NRA TV. C’est édifiant. Malgré toutes ces bonnes attentions, il y a de quoi douter du succès d’un réseau social militant, orienté vers un seul et même public. Comme l’a résumé à ce sujet Damien Leloup, journaliste au Monde : « De l’avis de la quasi-totalité des experts, politologues, sociologues ou économistes, les réseaux sociaux « militants » sont structurellement voués, au pire, à l’échec, au mieux, à atteindre assez rapidement un plafond. La quasi-totalité des utilisateurs préfèrent en effet n’utiliser qu’un seul réseau social et pouvoir y retrouver l’ensemble de leurs cercles sociaux ». Mais plutôt qu’une véritable succes story à l’américaine, Donald Trump cherche peut-être uniquement à réveiller ses troupes en vue de l’élection présidentielle de 2024. L’un comme l’autre, c’est loin d’être gagné. Pendant ce temps, nous resterons à gazouiller sur ce bon vieux Twitter… jusqu’au prochain coup d’état médiatique, réussi cette fois-ci.